Transformando a análise de TMT em ID de TMT: A evolução da marca

No final do ano passado, ficou óbvio que a TMT Analysis era uma empresa que havia crescido além da ideia original do negócio, quando foi formada há sete anos.

Ela cresceu em tamanho, expandiu seus negócios e também respondeu ao que os clientes queriam, acrescentando mais produtos e serviços à sua oferta.

No entanto, ao adicionar funções à medida que a demanda e a tecnologia evoluíam, a TMT acabou chegando a um ponto em que sua marca não era mais tão funcional ou representativa dos produtos e serviços que oferecia.

O ponto de venda exclusivo da TMTainda era a qualidade dos dados de inteligência móvel que ela oferecia. Mas o alcance agora verdadeiramente global da TMT e uma oferta cada vez maior no mercado de identidade significavam que o nome original da marca, TMT Analysis, não refletia mais totalmente o que a empresa havia se tornado e o que ela podia fazer agora.

Quando começamos a tentar resolver tudo isso, o mantra subjacente que surgiu das conversas entre nós, como especialistas em marcas, e a equipe de TMT foi que o objetivo era muito mais “evolução do que revolução”. Partimos do pressuposto de que a empresa estava em um bom lugar, fazendo um ótimo trabalho pelo qual era amplamente reconhecida. Não queríamos jogar isso fora, criar algo irreconhecível.

E isso começou com o próprio nome.

Tendo construído uma reputação global, a expressão TMT – essencialmente o setor em que a empresa opera, Tecnologia, Mídia e Telecomunicações – começou a representar algo palpável para a empresa – ela era conhecida pela excelência em dados e pela confiança no mercado. O nome da marca era um ativo amplamente reconhecível. Não queríamos perder isso.

No entanto, o acréscimo adicional de Analysis (análise ) pareceu antiquado e, muitas vezes, enganoso – não parecia mais um termo abrangente adequado para descrever as várias funções oferecidas. Portanto, a pergunta era: como reformular a marca e, ao mesmo tempo, manter sua identidade principal?

A resposta a que chegamos foi…TMT ID.

A identidade é um elemento central de todas as várias ofertas da TMT e, portanto, usá-la como uma descrição abrangente pareceu muito mais próxima de uma descrição precisa do que a do Analysis – e também há uma limpeza e uma sucinta quando você junta os dois termos abreviados. A ideia é que você possa anexar funções sob essa identidade de marca abrangente, de modo que obtenha TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score e assim por diante.

Mas, depois de definir essa nova identidade corporativa – ou ID, por assim dizer -, não parecia suficiente parar por aí. Todos concordaram que esse era um momento oportuno para redesenhar a aparência real do TMT ID. O rebranding também foi um momento em que a empresa poderia e deveria sincronizar todo o pacote, com uma reimaginação nova e inovadora da marca e de seu ethos de design em tudo, desde o site até os cartões de visita ou camisas polo com a marca, tudo mesmo.

Esse foi o momento de realinhar a marca com o que ela realmente representa, de acordo com a expectativa e a ambição do cliente.

Assim, depois de definir um nome de marca evoluído, analisamos como poderíamos evoluir o logotipo da TMT.

A imagem de saída era uma simples seta, originalmente destinada a expressar o movimento de dados sobre o qual os negócios da TMTsão construídos. Mas, é claro, um aspecto fundamental que se tornou cada vez mais claro desde aqueles primeiros dias é que os dados não se movem em apenas uma direção. A grande força da TMTé sua vivacidade. As verificações que a empresa faz no número de um usuário são em tempo real. Eles são do agora, nunca param. Portanto, a noção subjacente ao redesenho era expressar visualmente essa sensação de fluxo de dados – para frente e para trás, em círculos, sempre em movimento. Em seguida, novas linhas mais suaves pretendem enfatizar o aspecto humano em todo esse fluxo de dados. Como a comunicação humana é tão essencial quanto os valores dos dados.

Se você comparar os dois logotipos, o antigo e o novo, também perceberá imediatamente que algo mais mudou: ele passou de azul para… verde. Assim como a paleta de todo o site. O processo de pensamento para isso foi que o visual antigo parecia um pouco genérico e um pouco gritante. Em vez disso, ele agora apresenta tons mais escuros de esmeralda e verde elétrico, o que esperamos que o diferencie dos modelos convencionais do setor digital.

Depois de muita reflexão, tentativa e erro, achamos que esses tons de verde eram o mais próximo que poderíamos chegar de refletir visualmente os valores da empresa: algo mais quente, mais humano, do que apenas tecnologia.

Isso quer dizer: “somos altamente eficientes, confiáveis e de última geração, mas também temos a ver com a interação humana”. Esperamos que o verde, que está associado à confiabilidade, e especificamente esses tons de verde, transmitam à marca a sensação de ser profissional, mas também acessível. Porque um serviço sob medida só pode vir de um lugar onde as necessidades do cliente são totalmente compreendidas – e esse ponto só pode ser alcançado por meio de comunicação pessoal.

Em seguida, tentamos transmitir essa sensação em todo o visual do novo site: fontes mais limpas, com menos palavras mais bem escolhidas, mais letras minúsculas, reduzindo a pontuação sem sacrificar a clareza. Queríamos empregar uma linguagem visual sutil, mas poderosa, que sugerisse uma conexão humana.

E esperamos que o novo logotipo se integre harmoniosamente à tipografia refinada, evocando a fluidez e a segurança da transmissão de dados sob a tutela da TMT ID.

Portanto, seja bem-vindo ao novo visual. Esperamos realmente que você goste. O que depende bastante de você ser capaz de navegar por ele. Espero que seja tão simples de usar quanto pretendemos.