TMT ID – Nossa nova marca

Por John Wilkinson, CEO, TMT ID

Nossa empresa está em funcionamento há pouco mais de sete anos, e tem sido uma jornada e tanto.

Lançamos
Análise de TMT
em 2017. Meu colega Fergal Parkinson veio de uma experiência em mídia, enquanto eu e três de nossos outros cofundadores viemos de uma mistura de tecnologia e telecomunicações. Assim, ao nos unirmos, sentimos que cobrimos as três bases do setor de tecnologia, mídia e telecomunicações, o que nos proporcionou
TMT
nome da marca.

Nossa observação inicial foi que os dispositivos móveis estavam alcançando o tipo de primazia que significava que eles estariam no centro da integração, autenticação e verificação digitais nos próximos anos.

Não estávamos errados, como demonstrou a influência da tecnologia móvel nos anos seguintes, e, portanto, nos tornamos um importante participante global em inteligência e autenticação móvel.

Mas sete anos são eras no setor de tecnologia e, no final do ano passado, começamos a sentir que havíamos chegado a um ponto em nossa jornada e em nosso crescimento em que era oportuno fazer uma pausa, reavaliar e reiniciar.

O elemento mais óbvio que precisava ser ajustado era o próprio nome da marca da empresa. E especificamente com o Análises componente de nossa marca. Sim, nós analisamos os dados – fazemos isso constantemente. Ele é a base de quase tudo o que fazemos. Mas fazemos isso em um microssegundo, dezenas de milhares de vezes por hora. Não produzimos relatórios exaustivos de análise de dados, como alguns interpretaram o nome para indicar. E a palavra não se refere tanto ao que realmente fazemos ou a que propósito. Ele tinha que sair.

Em contrapartida, queríamos muito manter a primeira parte do nome. TMT havia se tornado uma marca reconhecida. Essas iniciais diziam algo aos nossos clientes, algo positivo. E ainda estávamos muito ligados a essas três vertentes, tecnologia, mídia e telecomunicações, e gostamos da maneira como o
TMT
O acrônimo que eles combinaram para formar tinha assumido seu próprio sentimento, sua própria imagem, sua própria… identidade.

E, naquele momento da conversa, a ficha caiu claramente: estamos falando de
identidade
em vez de análise. A identidade está no centro de todo o nosso trabalho. Quem é esse cliente? Onde eles estão conectados? Eles estão se comportando como esperamos? Eles são confiáveis? E assim por diante.

A autenticação e a verificação têm a ver com o estabelecimento da identidade, o que fazemos por meio de uma combinação de informações ao vivo e históricas sobre o celular do cliente e outros dados confiáveis. Assim
Análise da TMT
se tornaria
TMT ID
– um resumo muito melhor, mais aprimorado e, espero, mais cativante de quem somos e do que fazemos.

O restante da reformulação da marca decorreu dessa única decisão.

Tendo chegado à conclusão de que queríamos ajustar a maneira como nos descrevíamos, também pareceu um momento natural para reformular a maneira como nos apresentamos. Isso significaria uma tentativa de reavaliar nosso perfil visível – principalmente nosso site, mas, na verdade, tudo em nossa produção visual, até os mínimos detalhes, como nossos cadernos e cartões de visita. Se íamos mudar o nome da marca, pensamos, então deveríamos simultaneamente aproveitar a chance de revisar como tudo isso se apresentava.

O designer a quem recorremos foi Victor Martinez, um velho amigo meu e de Fergal. É engraçado como as coisas funcionam – nós nos lembramos de ter ficado hipnotizados ao vê-lo, quando tinha 11 anos, fazendo os rabiscos mais extraordinariamente elaborados.

Avançando várias décadas, agora Victor está fazendo um pouco mais do que rabiscos. Depois de um período na BBC, ele agora dirige uma das principais consultorias de criação e design da Europa, trabalhando para várias empresas de renome. Portanto, ele era o lugar óbvio para pedir ajuda nesse caso.

Deixarei que o próprio Victor explique os processos de pensamento por trás do redesenho em termos visuais – veja o blog dele sobre o assunto. Fiquei particularmente intrigado com o raciocínio por trás da adoção do verde – vale a pena ler só por essa questão.

Mas estamos muito satisfeitos com o resultado: a nova marca e tudo o que vem com ela. A sensação é de que somos muito mais nós. Um reflexo mais verdadeiro do que fazemos. E espero que isso nos deixe em uma boa posição para encerrar este pequeno interlúdio de autorreflexão e voltar a concentrar nossa atenção no futuro.

E por falar em nosso futuro, este também pode ser um bom momento para falar sobre uma nova aquisição que esperamos que fortaleça ainda mais o que hoje é a
TMT ID
marca.

No ano passado, adquirimos uma empresa chamada
Phronesis.

Eles estavam operando em um espaço semelhante ao nosso – e fazendo coisas boas, mas em uma escala menor. Manteremos todos os seus funcionários e, espero, clientes. Mas, ao absorvê-los em nossa operação, poderemos reduzir nossas despesas gerais coletivas para manter nossos preços competitivos e melhorar ainda mais o que podemos fazer globalmente.

Sua adição, por exemplo, deve fortalecer nossos conjuntos de dados europeus, pois eles foram particularmente

bem estabelecida na França e no Reino Unido, além de aprimorar nossa experiência em algumas categorias de informações sub-móveis, como a numeração IMEI.

Assim,
Análise TMT
e
Phronesis
estão agora combinadas como um
TMT ID.

É um novo começo empolgante. Com um novo visual agradável. Aguardamos ansiosamente os próximos sete anos.