Umwandlung der TMT-Analyse in TMT-ID: Die Entwicklung der Marke

Ende des letzten Jahres war es offensichtlich, dass
TMT-Analyse
ein Unternehmen war, das über die ursprüngliche Geschäftsidee hinausgewachsen war, als es vor sieben Jahren gegründet wurde.

Das Unternehmen hatte sich vergrößert, sein Geschäft ausgeweitet und auch auf die Wünsche der Kunden reagiert, indem es sein Angebot um weitere Produkte und Dienstleistungen erweiterte.

Sie fügten jedoch nach und nach Funktionen hinzu, je nachdem, wie sich die Nachfrage und die Technologie entwickelten,
TMT
an einem Punkt angelangt, an dem ihr Markenauftritt nicht mehr so funktional war wie die Produkte und Dienstleistungen, die sie nun anbot, und diese auch nicht mehr repräsentierte.

TMTDas Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens war nach wie vor die Qualität der angebotenen mobilen Informationsdaten. Aber die inzwischen wirklich globale Reichweite von TMT und ein zunehmendes Angebot auf dem Identitätsmarkt bedeuteten den ursprünglichen Markennamen,
TMT-Analyse
Er war der Meinung, dass er nicht mehr in vollem Umfang widerspiegelte, was aus dem Unternehmen geworden war und was es jetzt tun konnte.

Als wir uns anschickten, all dies anzugehen, ergab sich aus den Gesprächen zwischen uns als Markenexperten und den
TMT
Team war, dass das Ziel eher eine “Evolution als eine Revolution” war. Wir sind davon ausgegangen, dass das Unternehmen gut dasteht und großartige Arbeit leistet, für die es weithin anerkannt ist. Wir wollten das nicht wegwerfen, sondern etwas schaffen, das nicht wiederzuerkennen ist.

Und das begann schon beim Namen selbst.

Der Begriff hat sich weltweit einen Namen gemacht
TMT -.
Der Sektor, in dem das Unternehmen tätig ist, nämlich Technologie, Medien und Telekommunikation, hatte begonnen, auch in Bezug auf das Unternehmen für etwas Handfestes zu stehen – es war bekannt für hervorragende Daten und Vertrauen in den Markt. Der Markenname war ein Vermögenswert, der einen hohen Wiedererkennungswert hatte. Das wollten wir nicht verlieren.

Aber das zusätzliche Anhängen von
Analyse
schien veraltet und oft irreführend zu sein – er schien nicht mehr der geeignete Oberbegriff zu sein, um die vielfältigen Funktionen zu beschreiben, die angeboten werden. Die Frage war also: Wie kann man die Marke neu gestalten und gleichzeitig ihre Kernidentität beibehalten?

Die Antwort, auf die wir schließlich kamen, war…
TMT-ID.

Die Identität ist ein zentrales Element der verschiedenen
TMT
Angebote, so dass die Verwendung dieses Begriffs als übergreifende Beschreibung viel näher an einer akkuraten Beschreibung war als
Analyse
hatte – und es hat auch etwas Ordentliches und Prägnantes, wenn man die beiden abgekürzten Begriffe zusammenfügt. Die Idee ist, dass Sie dann Funktionen unter dieser übergreifenden Markenidentität anhängen können, so dass Sie dann
TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score
– und so weiter.

Aber nachdem wir uns auf diese neue Corporate Identity – oder ID – geeinigt hatten, schien es uns nicht ausreichend, es dabei zu belassen. Alle waren sich einig, dass dies der richtige Zeitpunkt war, um die Ziele neu zu formulieren. TMT-ID tatsächlich so aussah. Ein Rebranding war auch ein Zeitpunkt, an dem das Unternehmen das gesamte Paket synchronisieren konnte und sollte – mit einer frischen, innovativen Neugestaltung der Marke und ihres Design-Ethos, von der Website bis hin zu Visitenkarten oder Polohemden mit Markenaufdruck, einfach alles.

Dies war der Moment, die Marke auf das auszurichten, wofür sie tatsächlich steht – im Einklang mit den Erwartungen und Zielen der Kunden.

Nachdem wir uns also auf einen weiterentwickelten Markennamen geeinigt hatten, überlegten wir als Nächstes, wie wir das TMT-Logo weiterentwickeln könnten.

Das ausgehende Bild war ein einfacher Pfeil, der ursprünglich die Bewegung von Daten ausdrücken sollte, die
TMT
auf dem das Geschäft aufgebaut ist. Ein wichtiger Aspekt, der sich seit diesen Anfängen immer deutlicher herauskristallisiert hat, ist die Tatsache, dass sich die Daten nicht nur in eine Richtung bewegen. TMTSeine große Stärke ist seine Lebendigkeit. Das Unternehmen überprüft die Nummer eines Nutzers in Echtzeit. Sie sind im Jetzt und bleiben nie stehen. Der Grundgedanke bei der Neugestaltung war also, dieses Gefühl des Datenflusses visuell auszudrücken – hin und her, rundherum, immer in Bewegung. Dann sollen neue, weichere Linien den menschlichen Aspekt in all diesem Datenfluss betonen. Wie die menschliche Kommunikation ebenso wichtig ist wie die Datenwerte.

Wenn Sie die beiden Logos, das alte und das neue, vergleichen, werden Sie auch sofort feststellen, dass sich noch etwas anderes geändert hat: Es ist nicht mehr blau, sondern… grün. Das Gleiche gilt für die Palette der gesamten Website. Der Gedanke dahinter war, dass der alte Look ein wenig generisch und ein wenig schrill wirkte. Stattdessen weist es nun dunklere Smaragd- und Elektrogrüntöne auf, die es hoffentlich von den herkömmlichen Tropen im digitalen Sektor unterscheiden.

Nach vielen Überlegungen, Versuchen und Irrtümern waren wir der Meinung, dass diese Grüntöne die Werte des Unternehmens visuell am besten widerspiegeln: etwas Wärmeres, Menschlicheres, als
nur
Technik.

Damit soll ausgedrückt werden: “Wir sind hocheffizient, vertrauenswürdig und auf dem neuesten Stand der Technik, aber es geht uns auch um menschliche Interaktion”. Wir hoffen, dass Grün, das mit Vertrauenswürdigkeit assoziiert wird, und insbesondere diese Grüntöne, der Marke das Gefühl geben, professionell, aber auch zugänglich zu sein. Denn ein maßgeschneiderter Service kann nur dort entstehen, wo die Bedürfnisse des Kunden voll und ganz verstanden werden – und das kann nur durch persönliche Kommunikation erreicht werden.

Wir haben dann versucht, dieses Gefühl auf das gesamte Erscheinungsbild der neuen Website zu übertragen: klarere Schriftarten, weniger Wörter, die besser gewählt sind, mehr Kleinbuchstaben, weniger Interpunktion, ohne die Klarheit zu beeinträchtigen. Wir wollten eine subtile, aber kraftvolle visuelle Sprache verwenden, die eine menschliche Verbindung suggeriert.

Und das neue Logo, so hoffen wir, fügt sich harmonisch in die verfeinerte Typografie ein und erinnert an die Flüssigkeit und Sicherheit der Datenübertragung unter der Obhut von
TMT ID
.

Also willkommen im neuen Look. Wir hoffen sehr, dass es Ihnen gefällt. Das hängt eher davon ab, dass man sich darin zurechtfindet. Ich hoffe, es ist so einfach zu bedienen, wie wir es uns vorgestellt haben.