Umwandlung der TMT-Analyse in TMT-ID: Die Entwicklung der Marke

Ende letzten Jahres war es offensichtlich, dass TMT Analysis ein Unternehmen ist, das über die ursprüngliche Geschäftsidee hinausgewachsen ist, als es vor sieben Jahren gegründet wurde.

Das Unternehmen war gewachsen, hatte sein Geschäft ausgeweitet und war auch auf die Wünsche seiner Kunden eingegangen, indem es sein Angebot um weitere Produkte und Dienstleistungen erweiterte.

Aber durch das Hinzufügen von Funktionen im Laufe der Zeit und durch die Entwicklung der Nachfrage und der Technologie war TMT an einem Punkt angelangt, an dem das Branding nicht mehr so funktional war wie die Produkte und Dienstleistungen, die es jetzt anbot.

Das Alleinstellungsmerkmal von TMTwar nach wie vor die Qualität der angebotenen Mobile Intelligence-Daten. Aber da TMT inzwischen eine wirklich globale Reichweite hat und zunehmend auch auf dem Identitätsmarkt tätig ist, hatte man das Gefühl, dass der ursprüngliche Markenname TMT Analysis nicht mehr ganz das widerspiegelt, was das Unternehmen inzwischen ist und was es leisten kann.

Als wir uns daran machten, all dies in Angriff zu nehmen, war das untermauernde Mantra, das sich aus den Gesprächen zwischen uns als Markenexperten und dem TMT-Team herauskristallisierte, dass das Ziel eher eine “Evolution als eine Revolution” war. Wir sind davon ausgegangen, dass das Unternehmen gut dasteht und großartige Arbeit leistet, für die es weithin anerkannt ist. Wir wollten das nicht wegwerfen, sondern etwas schaffen, das nicht wiederzuerkennen ist.

Und das begann schon beim Namen selbst.

Der Begriff TMT – im Wesentlichen der Sektor, in dem das Unternehmen tätig ist, nämlich Technologie, Medien und Telekommunikation – hatte sich weltweit einen Namen gemacht und stand nun auch für etwas Handfestes im Unternehmen – es war bekannt für hervorragende Daten und Vertrauen in den Markt. Der Markenname war ein Vermögenswert, der einen hohen Wiedererkennungswert hatte. Das wollten wir nicht verlieren.

Aber das zusätzliche Anhängen von Analyse schien veraltet und oft irreführend – es fühlte sich nicht mehr als adäquater Oberbegriff an, um die vielen angebotenen Funktionen zu beschreiben. Die Frage war also: Wie kann man die Marke neu gestalten und gleichzeitig ihre Kernidentität beibehalten?

Die Antwort, auf die wir schließlich kamen, war…TMT ID.

Identität ist ein zentrales Element der verschiedenen TMT-Angebote , so dass die Verwendung dieses Begriffs als übergreifende Beschreibung einer präzisen Beschreibung viel näher kam als bei Analysis – und es hat auch etwas Ordentliches und Prägnantes, wenn Sie die beiden abgekürzten Begriffe zusammenfassen. Die Idee ist, dass Sie dann Funktionen unter dieser übergreifenden Markenidentität anhängen können, so dass Sie dann TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score – und so weiter – erhalten.

Aber nachdem wir uns auf diese neue Corporate Identity – oder ID – geeinigt hatten, schien es uns nicht ausreichend, es dabei zu belassen. Alle waren sich einig, dass dies der richtige Moment war, um neu zu entwerfen, wie TMT ID eigentlich aussieht. Ein Rebranding war auch ein Zeitpunkt, an dem das Unternehmen das gesamte Paket synchronisieren konnte und sollte – mit einer frischen, innovativen Neugestaltung der Marke und ihres Design-Ethos, von der Website bis hin zu Visitenkarten oder Polohemden mit Markenaufdruck, einfach alles.

Dies war der Moment, die Marke auf das auszurichten, wofür sie tatsächlich steht – im Einklang mit den Erwartungen und Zielen der Kunden.

Nachdem wir uns also auf einen weiterentwickelten Markennamen geeinigt hatten, überlegten wir als Nächstes, wie wir das TMT-Logo weiterentwickeln könnten.

Das Ausgangsbild war ein einfacher Pfeil – ursprünglich sollte er die Bewegung von Daten ausdrücken, auf der das Geschäft von TMTberuht. Aber natürlich ist ein wichtiger Aspekt, der seit diesen frühen Tagen immer deutlicher geworden ist, dass sich Daten nicht nur in eine Richtung bewegen. Die große Stärke von TMTist seine Lebendigkeit. Das Unternehmen überprüft die Nummer eines Nutzers in Echtzeit. Sie sind im Jetzt und bleiben nie stehen. Der Grundgedanke bei der Neugestaltung war also, dieses Gefühl des Datenflusses visuell auszudrücken – hin und her, rundherum, immer in Bewegung. Dann sollen neue, weichere Linien den menschlichen Aspekt in all diesem Datenfluss betonen. Wie die menschliche Kommunikation ebenso wichtig ist wie die Datenwerte.

Wenn Sie die beiden Logos, das alte und das neue, vergleichen, werden Sie auch sofort feststellen, dass sich noch etwas anderes geändert hat: Es ist nicht mehr blau, sondern… grün. Das Gleiche gilt für die Palette der gesamten Website. Der Gedanke dahinter war, dass der alte Look ein wenig generisch und ein wenig schrill wirkte. Stattdessen weist es nun dunklere Smaragd- und Elektrogrüntöne auf, die es hoffentlich von den herkömmlichen Tropen im digitalen Sektor unterscheiden.

Nach vielen Überlegungen, Versuchen und Irrtümern waren wir der Meinung, dass diese Grüntöne die Werte des Unternehmens visuell am besten widerspiegeln: etwas Wärmeres, Menschlicheres, als nur Technik.

Damit soll ausgedrückt werden: “Wir sind hocheffizient, vertrauenswürdig und auf dem neuesten Stand der Technik, aber es geht uns auch um menschliche Interaktion”. Wir hoffen, dass Grün, das mit Vertrauenswürdigkeit assoziiert wird, und insbesondere diese Grüntöne, der Marke das Gefühl geben, professionell, aber auch zugänglich zu sein. Denn ein maßgeschneiderter Service kann nur dort entstehen, wo die Bedürfnisse des Kunden voll und ganz verstanden werden – und das kann nur durch persönliche Kommunikation erreicht werden.

Wir haben dann versucht, dieses Gefühl auf das gesamte Erscheinungsbild der neuen Website zu übertragen: klarere Schriftarten, weniger Wörter, die besser gewählt sind, mehr Kleinbuchstaben, weniger Interpunktion, ohne die Klarheit zu beeinträchtigen. Wir wollten eine subtile, aber kraftvolle visuelle Sprache verwenden, die eine menschliche Verbindung suggeriert.

Und wir hoffen, dass sich das neue Logo harmonisch in die raffinierte Typografie einfügt und an die Flüssigkeit und Sicherheit der Datenübertragung unter der Obhut von TMT ID erinnert.

Also willkommen im neuen Look. Wir hoffen sehr, dass es Ihnen gefällt. Das hängt eher davon ab, dass man sich darin zurechtfindet. Ich hoffe, es ist so einfach zu bedienen, wie wir es uns vorgestellt haben.