No final do ano passado, era \u00f3bvio que a TMT Analysis <\/i>era uma empresa que tinha crescido para al\u00e9m da ideia original do neg\u00f3cio quando foi criada h\u00e1 sete anos.<\/p>\n
Tinha crescido em tamanho, expandido o seu neg\u00f3cio e tamb\u00e9m tinha respondido ao que os clientes queriam – acrescentando mais produtos e servi\u00e7os \u00e0 sua oferta.<\/p>\n
Mas, ao acrescentar fun\u00e7\u00f5es \u00e0 medida que avan\u00e7ava, e \u00e0 medida que a procura e a tecnologia evolu\u00edam, a TMT<\/i> acabou por chegar a um ponto em que a sua marca j\u00e1 n\u00e3o era t\u00e3o funcional como – ou representativa de – os produtos e servi\u00e7os que agora oferecia.<\/p>\n
O ponto de venda \u00fanico da TMT<\/i>continuava a ser a qualidade dos dados de informa\u00e7\u00e3o m\u00f3vel que oferecia. Mas o alcance agora verdadeiramente global da TMT e uma oferta crescente no mercado da identidade significavam que o nome original da marca, TMT Analysis<\/i>, j\u00e1 n\u00e3o reflectia totalmente aquilo em que a empresa se tinha transformado e o que podia fazer agora. <\/p>\n
Quando come\u00e7\u00e1mos a tentar resolver tudo isto, o mantra subjacente que emergiu das conversas entre n\u00f3s, especialistas em marcas, e a equipa de TMT <\/i>, foi que o objetivo era muito mais “evolu\u00e7\u00e3o do que revolu\u00e7\u00e3o”. Partimos do pressuposto de que a empresa se encontrava numa boa situa\u00e7\u00e3o, realizando um excelente trabalho pelo qual era amplamente reconhecida. N\u00e3o quer\u00edamos deitar isso fora – criar algo irreconhec\u00edvel.<\/p>\n
E isso come\u00e7ou com o pr\u00f3prio nome.<\/p>\n
Tendo constru\u00eddo uma reputa\u00e7\u00e3o global, a express\u00e3o TMT – <\/i>essencialmente o sector em que a empresa opera, Tecnologia, Media e Telecomunica\u00e7\u00f5es – come\u00e7ou tamb\u00e9m a representar algo palp\u00e1vel em termos empresariais – era conhecida pela excel\u00eancia dos dados e pela confian\u00e7a no mercado. O nome da marca era um ativo amplamente reconhecido. N\u00e3o quer\u00edamos perder isso.<\/p>\n
Mas o aditamento adicional de ” An\u00e1lise” <\/i>parecia datado e muitas vezes enganador – j\u00e1 n\u00e3o era um termo abrangente adequado para descrever as m\u00faltiplas fun\u00e7\u00f5es oferecidas. Assim, a quest\u00e3o era: como reformular a marca mantendo a sua identidade principal?<\/p>\n
A resposta a que acab\u00e1mos por chegar foi…TMT ID.<\/i><\/p>\n
A identidade \u00e9 um elemento central de todas as v\u00e1rias ofertas da TMT <\/i>e, por isso, utiliz\u00e1-la como descri\u00e7\u00e3o abrangente pareceu-me muito mais pr\u00f3ximo de uma descri\u00e7\u00e3o exacta do que o Analysis <\/i>tinha feito – e h\u00e1 tamb\u00e9m uma limpeza e sucinta quando juntas os dois termos abreviados. A ideia \u00e9 que depois podes acrescentar fun\u00e7\u00f5es sob essa identidade de marca abrangente, de modo a obteres TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score <\/i>– e assim por diante. <\/p>\n
Mas, depois de ter escolhido esta nova identidade corporativa – ou ID, por assim dizer – n\u00e3o me pareceu suficiente ficar por aqui. Todos concordaram que este era um momento oportuno para redesenhar o que era realmente o ID TMT<\/i>. Um rebranding era tamb\u00e9m um momento em que a empresa podia e devia sincronizar todo o pacote – com uma reimagina\u00e7\u00e3o fresca e inovadora da marca e do seu etos de design em tudo, desde o s\u00edtio Web aos cart\u00f5es de visita ou \u00e0s camisolas p\u00f3lo de marca, tudo.<\/p>\n
Este foi um momento para realinhar a marca com o que ela realmente representa – de acordo com as expectativas e ambi\u00e7\u00f5es dos clientes.<\/p>\n
Assim, depois de termos optado por um nome de marca evolu\u00eddo, analis\u00e1mos em seguida como poder\u00edamos evoluir o log\u00f3tipo da TMT.<\/p>\n
A imagem de sa\u00edda era uma simples seta – originalmente destinada a expressar o movimento de dados em que se baseia o neg\u00f3cio da TMT<\/i>. Mas, claro, um aspeto fundamental que se tornou cada vez mais claro desde esses primeiros dias \u00e9 que os dados n\u00e3o se movem apenas numa dire\u00e7\u00e3o. A grande for\u00e7a da TMT<\/i>\u00e9 a sua vivacidade. As verifica\u00e7\u00f5es que a empresa faz ao n\u00famero de um utilizador s\u00e3o em tempo real. Eles s\u00e3o do agora, nunca param. Assim, a no\u00e7\u00e3o subjacente \u00e0 nova conce\u00e7\u00e3o era expressar visualmente esta sensa\u00e7\u00e3o de fluxo de dados – para tr\u00e1s e para a frente, \u00e0 volta e \u00e0 volta, sempre em movimento. As novas linhas mais suaves destinam-se a real\u00e7ar o aspeto humano em todo este fluxo de dados. Como a comunica\u00e7\u00e3o humana \u00e9 t\u00e3o essencial como os valores dos dados.<\/p>\n
Se comparar os dois log\u00f3tipos, o antigo e o novo, notar\u00e1 imediatamente que outra coisa mudou: passou de azul para… verde. Tal como a paleta de todo o s\u00edtio Web. O processo de pensamento para isso foi que o visual antigo parecia um pouco gen\u00e9rico e um pouco gritante. Em vez disso, apresenta agora tons mais escuros de esmeralda e verde el\u00e9trico que, esperamos, o tornem distinto dos tropos convencionais no sector digital.<\/p>\n
Depois de muita reflex\u00e3o, tentativa e erro, sentimos que estes tons verdes eram o mais pr\u00f3ximo que pod\u00edamos chegar de refletir visualmente os valores da empresa: algo mais quente, mais humano, do que apenas <\/i>tecnologia.<\/p>\n
Isto quer dizer: “somos altamente eficientes, fi\u00e1veis e modernos, mas tamb\u00e9m temos a ver com a intera\u00e7\u00e3o humana”. Esperamos que o verde, que est\u00e1 associado \u00e0 fiabilidade, e especificamente estes tons de verde, transmitam \u00e0 marca uma sensa\u00e7\u00e3o de profissionalismo mas tamb\u00e9m de proximidade. Porque um servi\u00e7o personalizado s\u00f3 pode vir de um lugar onde as necessidades de um cliente s\u00e3o totalmente compreendidas – e esse ponto s\u00f3 pode ser alcan\u00e7ado atrav\u00e9s da comunica\u00e7\u00e3o presencial.<\/p>\n
Depois, tent\u00e1mos transmitir essa sensa\u00e7\u00e3o a todo o visual do novo s\u00edtio Web: tipos de letra mais limpos, com menos palavras mais bem escolhidas, mais min\u00fasculas, reduzindo a pontua\u00e7\u00e3o sem sacrificar a clareza. Quisemos utilizar uma linguagem visual subtil mas poderosa, que sugere uma liga\u00e7\u00e3o humana.<\/p>\n
E o novo log\u00f3tipo, esperamos, integra-se harmoniosamente com a tipografia refinada, evocando a fluidez e a seguran\u00e7a da transmiss\u00e3o de dados sob a tutela da TMT ID<\/i>.<\/p>\n
Bem-vindo ao novo visual. Esperamos sinceramente que goste. O que depende bastante da sua capacidade de navega\u00e7\u00e3o. Espero que seja t\u00e3o simples de utilizar como pretendemos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O TMT Analysis evolui para o TMT ID, redefinindo a excel\u00eancia em dados com um novo visual.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":35463,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[558,559],"tags":[930,574,561,562],"class_list":["post-35667","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualizacoes-da-empresa","category-noticias-pt-pt","tag-actualizacoes-da-empresa","tag-evolucao","tag-id-tmt-pt-pt","tag-reformulacao-da-marca-pt-pt"],"acf":[],"yoast_head":"\n