A nossa empresa est\u00e1 em atividade h\u00e1 pouco mais de sete anos – e tem sido uma viagem e tanto.<\/p>\n
Lan\u00e7\u00e1mos a An\u00e1lise TMT <\/i>em 2017. O meu colega Fergal Parkinson veio de um meio de comunica\u00e7\u00e3o social, enquanto eu e tr\u00eas dos nossos outros co-fundadores viemos de uma mistura de tecnologia e telecomunica\u00e7\u00f5es. Assim, ao juntarmo-nos, sentimos que cobrimos as tr\u00eas bases do sector da tecnologia, dos media e das telecomunica\u00e7\u00f5es, o que nos deu a marca TMT <\/i>.<\/p>\n
A nossa observa\u00e7\u00e3o inicial foi que os dispositivos m\u00f3veis estavam a alcan\u00e7ar o tipo de primazia que significava que iriam estar no centro da integra\u00e7\u00e3o, autentica\u00e7\u00e3o e verifica\u00e7\u00e3o digitais durante os pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
N\u00e3o nos engan\u00e1mos – como o demonstra a influ\u00eancia da tecnologia m\u00f3vel nos anos que se seguiram – e, consequentemente, torn\u00e1mo-nos um interveniente forte a n\u00edvel mundial no dom\u00ednio da intelig\u00eancia e autentica\u00e7\u00e3o m\u00f3veis.<\/p>\n
Mas sete anos s\u00e3o eras no sector da tecnologia e, no final do ano passado, come\u00e7\u00e1mos a sentir que t\u00ednhamos chegado a um ponto do nosso percurso e do nosso crescimento em que era oportuno fazer uma pausa, reavaliar e reiniciar.<\/p>\n
O elemento mais \u00f3bvio que precisava de ser ajustado era o pr\u00f3prio nome da marca da empresa. E especificamente com a componente Analysiss<\/i>da nossa marca. Sim, analisamos os dados – fazemo-lo constantemente. Est\u00e1 na base de quase tudo o que fazemos. Mas fazemo-lo num microssegundo, dezenas de milhares de vezes por hora. N\u00e3o produzimos relat\u00f3rios exaustivos de an\u00e1lise de dados, como alguns tomaram o nome para indicar. E a palavra n\u00e3o se referia tanto ao que realmente fazemos ou com que objetivo. Tinha de desaparecer.<\/p>\n
Em contrapartida, a primeira parte do nome quer\u00edamos muito manter. A TMT <\/i>tinha-se tornado uma marca reconhecida. Essas iniciais diziam algo aos nossos clientes, algo positivo. E n\u00f3s continu\u00e1vamos a pensar muito nessas tr\u00eas vertentes, tecnologia, media, telecomunica\u00e7\u00f5es – e gost\u00e1mos da forma como o acr\u00f3nimo TMT <\/i>que eles combinaram para formar tinha assumido o seu pr\u00f3prio sentimento, a sua pr\u00f3pria imagem, a sua pr\u00f3pria… identidade.<\/p>\n
E, nesse momento da conversa, caiu claramente a ficha: o nosso objetivo \u00e9 a identidade<\/i> e n\u00e3o a an\u00e1lise. A identidade est\u00e1 no centro de todo o nosso trabalho. Quem \u00e9 este cliente? Onde \u00e9 que est\u00e3o ligados? Est\u00e3o a comportar-se como seria de esperar? S\u00e3o dignos de confian\u00e7a? E assim por diante.<\/p>\n
A autentica\u00e7\u00e3o e a verifica\u00e7\u00e3o t\u00eam a ver com o estabelecimento da identidade – o que fazemos atrav\u00e9s de uma combina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es em tempo real e hist\u00f3ricas sobre o telem\u00f3vel de um cliente e outros dados de confian\u00e7a. Assim, a TMT Analysis <\/i>tornar-se-ia a TMT ID <\/i>– um resumo muito melhor, mais aperfei\u00e7oado e, espero, mais cativante, de quem somos e do que fazemos. <\/p>\n
O resto do rebranding decorreu dessa \u00fanica decis\u00e3o.<\/p>\n
Depois de chegarmos \u00e0 conclus\u00e3o de que quer\u00edamos ajustar a forma como nos descrev\u00edamos, pareceu-nos tamb\u00e9m um momento natural para reformular a forma como nos apresentamos. Isto significaria uma tentativa de reavaliar o nosso perfil vis\u00edvel – principalmente o nosso s\u00edtio Web, mas, na verdade, tudo o que faz parte da nossa produ\u00e7\u00e3o visual, at\u00e9 pequenos pormenores como os nossos cadernos e cart\u00f5es de visita. Se \u00edamos mudar o nome da marca, pens\u00e1mos, ent\u00e3o dever\u00edamos simultaneamente aproveitar a oportunidade para rever a forma como tudo isto se apresentava.<\/p>\n
O designer a quem recorremos foi Victor Martinez, um velho amigo de escola meu e do Fergal. \u00c9 engra\u00e7ado como as coisas funcionam – lembramo-nos de ficar hipnotizados ao v\u00ea-lo, quando tinha 11 anos, a fazer os rabiscos mais extraordinariamente elaborados.<\/p>\n
Passadas v\u00e1rias d\u00e9cadas, Victor est\u00e1 agora a fazer um pouco mais do que rabiscar. Depois de uma passagem pela BBC, dirige agora uma das principais empresas de consultoria criativa e de design da Europa, trabalhando para um grande n\u00famero de empresas de renome. Por isso, ele era o s\u00edtio \u00f3bvio para pedir ajuda neste caso.<\/p>\n
Deixo ao pr\u00f3prio Victor a tarefa de explicar os processos de pensamento por detr\u00e1s da remodela\u00e7\u00e3o em termos visuais – ver o seu blogue sobre o mesmo assunto. Fiquei particularmente intrigado com a l\u00f3gica subjacente \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de uma atitude ecol\u00f3gica – vale a pena ler s\u00f3 por essa quest\u00e3o.<\/p>\n
Mas estamos muito satisfeitos com o resultado – a nova marca e tudo o que vem com ela. Sentimo-nos de facto muito mais n\u00f3s. Um reflexo mais verdadeiro do que fazemos. E espero que nos deixe numa boa posi\u00e7\u00e3o para terminar este pequeno interl\u00fadio de autorreflex\u00e3o e voltar a concentrar a nossa aten\u00e7\u00e3o no futuro.<\/p>\n
E por falar no nosso futuro, esta pode ser tamb\u00e9m uma boa altura para falar de uma nova aquisi\u00e7\u00e3o que esperamos venha a refor\u00e7ar ainda mais o que \u00e9 agora a marca TMT ID <\/i>.<\/p>\n
No ano passado, compr\u00e1mos uma empresa chamada Phronesis.<\/i><\/p>\n
Estavam a operar num espa\u00e7o semelhante ao nosso – e a fazer coisas boas, mas em menor escala. Iremos manter todo o seu pessoal e, espero, os seus clientes. Mas, ao absorv\u00ea-los na nossa opera\u00e7\u00e3o, poderemos reduzir as nossas despesas gerais colectivas para manter os nossos pre\u00e7os competitivos – e melhorar ainda mais o que podemos fazer a n\u00edvel global.<\/p>\n
A sua adi\u00e7\u00e3o, por exemplo, dever\u00e1 refor\u00e7ar os nossos conjuntos de dados europeus, uma vez que estavam particularmente bem estabelecidos em Fran\u00e7a e no Reino Unido, bem como aumentar a nossa experi\u00eancia em algumas categorias de informa\u00e7\u00e3o sub-m\u00f3vel, como a numera\u00e7\u00e3o IMEI.<\/p>\n
Assim, a An\u00e1lise TMT <\/i>e a Phronesis <\/i>est\u00e3o agora ambas combinadas como uma ID TMT<\/i> refor\u00e7ada e reformulada.<\/p>\n
\u00c9 um novo come\u00e7o emocionante. Com um novo visual agrad\u00e1vel. Aguardamos com expetativa os pr\u00f3ximos sete anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A nossa reformula\u00e7\u00e3o da marca – mantemos a heran\u00e7a da TMT ao mesmo tempo que abra\u00e7amos a nossa identidade.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":34845,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[558,557,559],"tags":[930,560,561,789,562],"class_list":["post-34931","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualizacoes-da-empresa","category-identidade-pt-pt","category-noticias-pt-pt","tag-actualizacoes-da-empresa","tag-anuncio-pt-pt","tag-id-tmt-pt-pt","tag-identidade","tag-reformulacao-da-marca-pt-pt"],"acf":[],"yoast_head":"\n