{"id":46756,"date":"2023-09-28T09:55:25","date_gmt":"2023-09-28T08:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tmtid.com\/o-que-uma-promocao-de-vaping-que-deu-errado-pode-nos-dizer-sobre-o-futuro-da-verificacao-de-idade\/"},"modified":"2023-09-28T09:55:25","modified_gmt":"2023-09-28T08:55:25","slug":"o-que-uma-promocao-de-vaping-que-deu-errado-pode-nos-dizer-sobre-o-futuro-da-verificacao-de-idade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tmtid.com\/pt-br\/o-que-uma-promocao-de-vaping-que-deu-errado-pode-nos-dizer-sobre-o-futuro-da-verificacao-de-idade\/","title":{"rendered":"O que uma promo\u00e7\u00e3o de vaping que deu errado pode nos dizer sobre o futuro da verifica\u00e7\u00e3o de idade"},"content":{"rendered":"

O que uma promo\u00e7\u00e3o de vaping que deu errado pode nos dizer sobre o futuro da verifica\u00e7\u00e3o de idade<\/h2>\n

Independentemente do que voc\u00ea possa achar do produto em si, ficou claro at\u00e9 o in\u00edcio deste m\u00eas que a marca de vape Crystal Bar<\/em> foi extremamente bem-sucedida em seu marketing.<\/p>\n

Praticamente desconhecida h\u00e1 apenas alguns anos, ela cresceu em vendas e reconhecimento em um ritmo extraordin\u00e1rio, tornando-se a segunda maior marca de vape do Reino Unido e um item b\u00e1sico em milhares de lojas. A an\u00e1lise sugere que a empresa atingiu recentemente 100 milh\u00f5es de vendas por ano. <\/p>\n

O desempenho de Crystal<\/em>foi sensacional.<\/p>\n

Uma parte importante desse boom de crescimento foi impulsionada por suas promo\u00e7\u00f5es de brindes, uma forma de alcan\u00e7ar e, ao que parece, reter novos clientes. “O que tentamos fazer com as contas de m\u00eddia do [social] \u00e9 apenas tentar criar um pouco de agita\u00e7\u00e3o”, foi como o executivo-chefe explicou a estrat\u00e9gia. <\/p>\n

Mas foi na \u00faltima rodada dessas promo\u00e7\u00f5es baseadas em m\u00eddias sociais que a Crystal<\/em> de repente se desequilibrou. Muito desorientada. <\/p>\n

A empresa, que tem uma presen\u00e7a proeminente e ativa na m\u00eddia social, realizou um sorteio on-line na plataforma de mensagens instant\u00e2neas Discord<\/em>, que foi promovido por meio de seu feed do Instagram<\/em>.<\/p>\n

O Discord<\/em>, que come\u00e7ou como uma plataforma para jogadores antes de se transformar em uma ferramenta geral de mensagens, continua a ter uma alta propor\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios menores de 18 anos. E a promo\u00e7\u00e3o da Crystal Bar<\/em> no Discord<\/em> foi notada por um jornalista da BBC<\/em> que suspeitava que isso indicava que a empresa estava, consciente ou inconscientemente, comercializando seu produto para crian\u00e7as. <\/p>\n

Como isso seria ilegal de acordo com a lei de m\u00eddia do Reino Unido, e dada a sensibilidade geral em rela\u00e7\u00e3o a crian\u00e7as e fumo e\/ou vaporizadores, o jornalista logo organizou uma pequena investiga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Foram feitas v\u00e1rias inscri\u00e7\u00f5es para a competi\u00e7\u00e3o. Algumas delas foram vencidas. <\/h3>\n

Para reivindicar o pr\u00eamio, bastava perguntar aos ganhadores: “Voc\u00ea tem 18 anos ou mais?” e, depois de confirmarem que sim, com uma marca de sele\u00e7\u00e3o, bastava pedir um endere\u00e7o para o qual o pr\u00eamio seria enviado. E foi o que aconteceu. <\/p>\n

E a BBC<\/em> teve sua hist\u00f3ria: “Vape Giant Crystal Bar<\/em> em um sorteio sem verifica\u00e7\u00e3o de idade”.<\/p>\n

As ramifica\u00e7\u00f5es para a empresa foram enormes. Ela logo fechou suas contas de m\u00eddia social – no YouTube <\/em>e no TikTok<\/em>, onde tamb\u00e9m era muito ativa, bem como no Discord<\/em> e no Instagram<\/em>. <\/p>\n

O comit\u00ea de sa\u00fade do governo reagiu com veem\u00eancia, com seu presidente dizendo: “\u00c9 extremamente preocupante saber que os vapes podem facilmente cair nas m\u00e3os de crian\u00e7as porque n\u00e3o est\u00e3o sendo feitas as verifica\u00e7\u00f5es adequadas.<\/p>\n

Mas as consequ\u00eancias n\u00e3o pararam por a\u00ed. O escrut\u00ednio da m\u00eddia que a Crystal <\/em>estava atraindo repentinamente logo encontrou outros problemas. Aparentemente, a empresa n\u00e3o havia cumprido as medidas obrigat\u00f3rias de reciclagem e teve que se desculpar por isso tamb\u00e9m, al\u00e9m de pagar \u00a3100.000 em taxas relacionadas n\u00e3o pagas. <\/p>\n

A promo\u00e7\u00e3o lhes causou um mundo de dor.<\/strong><\/p>\n

\"verifica\u00e7\u00e3o<\/p>\n

E aqui est\u00e1 a quest\u00e3o: esse mundo de dor era completamente evit\u00e1vel.<\/p>\n

Eles podem ter sido descuidados ao permitir que seu material de marketing chegasse \u00e0s crian\u00e7as, mas teriam se safado. At\u00e9 o momento em que come\u00e7aram a distribuir essas amostras sem verificar para quem as estavam enviando – a\u00ed sim, eles estavam no caminho certo. <\/p>\n

\u00c9 por isso que \u00e9 t\u00e3o surpreendente que eles n\u00e3o tenham uma medida de verifica\u00e7\u00e3o de idade incorporada.<\/p>\n

Atualmente, a verifica\u00e7\u00e3o de idade \u00e9 um campo em expans\u00e3o em todo o mundo. Um relat\u00f3rio publicado nesta semana* projetou que esse campo continuar\u00e1 crescendo exponencialmente at\u00e9 a d\u00e9cada de 2030 e al\u00e9m. <\/p>\n

\"verifica\u00e7\u00e3o<\/p>\n

\u00c0 medida que cada vez mais o com\u00e9rcio passa a ser on-line, h\u00e1 um \u00f4nus cada vez maior para que as plataformas sejam capazes de diferenciar crian\u00e7as de adultos em todos os tipos de campos. Os dois maiores s\u00e3o, provavelmente, jogos de azar e pornografia, mas h\u00e1 v\u00e1rios outros, inclusive – como este caso mostrou – vaping. <\/p>\n

Atualmente, h\u00e1 basicamente um espectro de abordagens para verifica\u00e7\u00f5es de idade on-line.<\/p>\n

Na extremidade mais branda, isso envolve apenas a autocertifica\u00e7\u00e3o de que voc\u00ea tem mais de 18 anos, conforme permitido pela promo\u00e7\u00e3o condenada da Crystal. No extremo mais dif\u00edcil, h\u00e1 a exig\u00eancia de apresenta\u00e7\u00e3o de documentos comprobat\u00f3rios, como capturas de tela de passaportes. Mas, al\u00e9m de ser inc\u00f4moda e desagrad\u00e1vel, essa abordagem tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 imune a abusos por parte de falsificadores – como qualquer pessoa familiarizada com as identidades falsas que os adolescentes usam amplamente para se exibirem e obterem bebidas alco\u00f3licas pode atestar. <\/p>\n

Entre as posi\u00e7\u00f5es muito frouxas e muito rigorosas, h\u00e1 uma que realmente funciona e n\u00e3o consome muito tempo: o uso de dados do celular para verificar a idade<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Ao solicitar um n\u00famero de celular no momento da integra\u00e7\u00e3o – ou ao se candidatar para obter o vape gratuito que voc\u00ea acabou de ganhar – a plataforma pode recorrer a um especialista como a TMT Analysis<\/em> para fazer essas verifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Isso \u00e9 poss\u00edvel porque muitos dados, tanto atuais quanto hist\u00f3ricos, s\u00e3o encaminhados por meio desses n\u00fameros. Assim, podemos saber imediatamente se o usu\u00e1rio tem a idade que diz ter ou n\u00e3o. \u00c9 t\u00e3o confi\u00e1vel, se n\u00e3o mais, do que uma captura de tela do passaporte ou da carteira de motorista, mas pode ser executada em uma fra\u00e7\u00e3o do tempo. <\/p>\n

\u00c9 extraordin\u00e1rio que ainda existam empresas que operam em \u00e1reas com sensibilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 idade, como a Crystal Bar <\/em>, que continuam a operar sem esses recursos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O erro da promo\u00e7\u00e3o de vaporiza\u00e7\u00e3o do Crystal Bar destaca a necessidade de uma verifica\u00e7\u00e3o robusta da idade.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":33295,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[551,553],"tags":[1146,790,825,620],"class_list":["post-46756","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identidade","category-noticias-pt-br","tag-autenticacao-silenciosa-pt-br","tag-identidade-pt-br","tag-kyc-pt-br","tag-verificacao-de-idade"],"acf":[],"yoast_head":"\nVaping Promo & The Future Of Age Verification<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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