No final do ano passado, ficou \u00f3bvio que a TMT Analysis <\/i>era uma empresa que havia crescido al\u00e9m da ideia original do neg\u00f3cio, quando foi formada h\u00e1 sete anos.<\/p>\n
Ela cresceu em tamanho, expandiu seus neg\u00f3cios e tamb\u00e9m respondeu ao que os clientes queriam, acrescentando mais produtos e servi\u00e7os \u00e0 sua oferta.<\/p>\n
No entanto, ao adicionar fun\u00e7\u00f5es \u00e0 medida que a demanda e a tecnologia evolu\u00edam, a TMT<\/i> acabou chegando a um ponto em que sua marca n\u00e3o era mais t\u00e3o funcional ou representativa dos produtos e servi\u00e7os que oferecia.<\/p>\n
O ponto de venda exclusivo da TMT<\/i>ainda era a qualidade dos dados de intelig\u00eancia m\u00f3vel que ela oferecia. Mas o alcance agora verdadeiramente global da TMT e uma oferta cada vez maior no mercado de identidade significavam que o nome original da marca, TMT Analysis<\/i>, n\u00e3o refletia mais totalmente o que a empresa havia se tornado e o que ela podia fazer agora. <\/p>\n
Quando come\u00e7amos a tentar resolver tudo isso, o mantra subjacente que surgiu das conversas entre n\u00f3s, como especialistas em marcas, e a equipe de TMT <\/i>foi que o objetivo era muito mais “evolu\u00e7\u00e3o do que revolu\u00e7\u00e3o”. Partimos do pressuposto de que a empresa estava em um bom lugar, fazendo um \u00f3timo trabalho pelo qual era amplamente reconhecida. N\u00e3o quer\u00edamos jogar isso fora, criar algo irreconhec\u00edvel.<\/p>\n
E isso come\u00e7ou com o pr\u00f3prio nome.<\/p>\n
Tendo constru\u00eddo uma reputa\u00e7\u00e3o global, a express\u00e3o TMT – <\/i>essencialmente o setor em que a empresa opera, Tecnologia, M\u00eddia e Telecomunica\u00e7\u00f5es – come\u00e7ou a representar algo palp\u00e1vel para a empresa – ela era conhecida pela excel\u00eancia em dados e pela confian\u00e7a no mercado. O nome da marca era um ativo amplamente reconhec\u00edvel. N\u00e3o quer\u00edamos perder isso.<\/p>\n
No entanto, o acr\u00e9scimo adicional de Analysis (an\u00e1lise <\/i>) pareceu antiquado e, muitas vezes, enganoso – n\u00e3o parecia mais um termo abrangente adequado para descrever as v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es oferecidas. Portanto, a pergunta era: como reformular a marca e, ao mesmo tempo, manter sua identidade principal?<\/p>\n
A resposta a que chegamos foi…TMT ID.<\/i><\/p>\n
A identidade \u00e9 um elemento central de todas as v\u00e1rias ofertas da TMT <\/i>e, portanto, us\u00e1-la como uma descri\u00e7\u00e3o abrangente pareceu muito mais pr\u00f3xima de uma descri\u00e7\u00e3o precisa do que a do Analysis <\/i>– e tamb\u00e9m h\u00e1 uma limpeza e uma sucinta quando voc\u00ea junta os dois termos abreviados. A ideia \u00e9 que voc\u00ea possa anexar fun\u00e7\u00f5es sob essa identidade de marca abrangente, de modo que obtenha TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score <\/i> e assim por diante. <\/p>\n
Mas, depois de definir essa nova identidade corporativa – ou ID, por assim dizer -, n\u00e3o parecia suficiente parar por a\u00ed. Todos concordaram que esse era um momento oportuno para redesenhar a apar\u00eancia real do TMT ID<\/i>. O rebranding tamb\u00e9m foi um momento em que a empresa poderia e deveria sincronizar todo o pacote, com uma reimagina\u00e7\u00e3o nova e inovadora da marca e de seu ethos de design em tudo, desde o site at\u00e9 os cart\u00f5es de visita ou camisas polo com a marca, tudo mesmo.<\/p>\n
Esse foi o momento de realinhar a marca com o que ela realmente representa, de acordo com a expectativa e a ambi\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n
Assim, depois de definir um nome de marca evolu\u00eddo, analisamos como poder\u00edamos evoluir o logotipo da TMT.<\/p>\n
A imagem de sa\u00edda era uma simples seta, originalmente destinada a expressar o movimento de dados sobre o qual os neg\u00f3cios da TMT<\/i>s\u00e3o constru\u00eddos. Mas, \u00e9 claro, um aspecto fundamental que se tornou cada vez mais claro desde aqueles primeiros dias \u00e9 que os dados n\u00e3o se movem em apenas uma dire\u00e7\u00e3o. A grande for\u00e7a da TMT<\/i>\u00e9 sua vivacidade. As verifica\u00e7\u00f5es que a empresa faz no n\u00famero de um usu\u00e1rio s\u00e3o em tempo real. Eles s\u00e3o do agora, nunca param. Portanto, a no\u00e7\u00e3o subjacente ao redesenho era expressar visualmente essa sensa\u00e7\u00e3o de fluxo de dados – para frente e para tr\u00e1s, em c\u00edrculos, sempre em movimento. Em seguida, novas linhas mais suaves pretendem enfatizar o aspecto humano em todo esse fluxo de dados. Como a comunica\u00e7\u00e3o humana \u00e9 t\u00e3o essencial quanto os valores dos dados.<\/p>\n
Se voc\u00ea comparar os dois logotipos, o antigo e o novo, tamb\u00e9m perceber\u00e1 imediatamente que algo mais mudou: ele passou de azul para… verde. Assim como a paleta de todo o site. O processo de pensamento para isso foi que o visual antigo parecia um pouco gen\u00e9rico e um pouco gritante. Em vez disso, ele agora apresenta tons mais escuros de esmeralda e verde el\u00e9trico, o que esperamos que o diferencie dos modelos convencionais do setor digital.<\/p>\n
Depois de muita reflex\u00e3o, tentativa e erro, achamos que esses tons de verde eram o mais pr\u00f3ximo que poder\u00edamos chegar de refletir visualmente os valores da empresa: algo mais quente, mais humano, do que apenas <\/i>tecnologia.<\/p>\n
Isso quer dizer: “somos altamente eficientes, confi\u00e1veis e de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m temos a ver com a intera\u00e7\u00e3o humana”. Esperamos que o verde, que est\u00e1 associado \u00e0 confiabilidade, e especificamente esses tons de verde, transmitam \u00e0 marca a sensa\u00e7\u00e3o de ser profissional, mas tamb\u00e9m acess\u00edvel. Porque um servi\u00e7o sob medida s\u00f3 pode vir de um lugar onde as necessidades do cliente s\u00e3o totalmente compreendidas – e esse ponto s\u00f3 pode ser alcan\u00e7ado por meio de comunica\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n
Em seguida, tentamos transmitir essa sensa\u00e7\u00e3o em todo o visual do novo site: fontes mais limpas, com menos palavras mais bem escolhidas, mais letras min\u00fasculas, reduzindo a pontua\u00e7\u00e3o sem sacrificar a clareza. Quer\u00edamos empregar uma linguagem visual sutil, mas poderosa, que sugerisse uma conex\u00e3o humana.<\/p>\n
E esperamos que o novo logotipo se integre harmoniosamente \u00e0 tipografia refinada, evocando a fluidez e a seguran\u00e7a da transmiss\u00e3o de dados sob a tutela da TMT ID<\/i>.<\/p>\n
Portanto, seja bem-vindo ao novo visual. Esperamos realmente que voc\u00ea goste. O que depende bastante de voc\u00ea ser capaz de navegar por ele. Espero que seja t\u00e3o simples de usar quanto pretendemos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O TMT Analysis evolui para o TMT ID, redefinindo a excel\u00eancia em dados com uma nova apar\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":35462,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[552,553],"tags":[931,580,555,556],"class_list":["post-35670","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atualizacoes-da-empresa","category-noticias-pt-br","tag-atualizacoes-da-empresa","tag-evolucao-pt-br","tag-id-tmt-pt-br","tag-reformulacao-da-marca"],"acf":[],"yoast_head":"\n