{"id":46750,"date":"2023-09-28T09:55:25","date_gmt":"2023-09-28T08:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tmtid.com\/ce-quune-promotion-sur-le-vapotage-qui-a-mal-tourne-peut-nous-apprendre-sur-lavenir-de-la-verification-de-lage\/"},"modified":"2023-09-28T09:55:25","modified_gmt":"2023-09-28T08:55:25","slug":"ce-quune-promotion-sur-le-vapotage-qui-a-mal-tourne-peut-nous-apprendre-sur-lavenir-de-la-verification-de-lage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tmtid.com\/fr\/ce-quune-promotion-sur-le-vapotage-qui-a-mal-tourne-peut-nous-apprendre-sur-lavenir-de-la-verification-de-lage\/","title":{"rendered":"Ce qu’une promotion sur le vapotage qui a mal tourn\u00e9 peut nous apprendre sur l’avenir de la v\u00e9rification de l’\u00e2ge"},"content":{"rendered":"

Ce qu’une promotion sur le vapotage qui a mal tourn\u00e9 peut nous apprendre sur l’avenir de la v\u00e9rification de l’\u00e2ge<\/h2>\n

Ind\u00e9pendamment de ce que vous pensez du produit lui-m\u00eame, il \u00e9tait clair jusqu’au d\u00e9but de ce mois que la marque de vape Crystal Bar<\/em> avait eu beaucoup de succ\u00e8s avec son marketing.<\/p>\n

Pratiquement inconnue il y a encore quelques ann\u00e9es, elle a vu ses ventes et sa notori\u00e9t\u00e9 cro\u00eetre \u00e0 un rythme extraordinaire pour devenir la deuxi\u00e8me marque de vape du Royaume-Uni et un incontournable dans des milliers de magasins. Des analyses sugg\u00e8rent que l’entreprise a r\u00e9cemment atteint les 100 millions de ventes par an. <\/p>\n

La performance de Crystal<\/em>a \u00e9t\u00e9 sensationnelle.<\/p>\n

Une part importante de ce boom de croissance est due \u00e0 ses offres promotionnelles – un moyen d’atteindre et, semble-t-il, de fid\u00e9liser de nouveaux clients. “Ce que nous essayons de faire avec les comptes m\u00e9dias [social], c’est de cr\u00e9er un peu de buzz”, explique le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’entreprise. <\/p>\n

Mais c’est lors de sa derni\u00e8re s\u00e9rie de promotions bas\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux et visant \u00e0 cr\u00e9er le buzz que Crystal<\/em> s’est soudainement retrouv\u00e9e coinc\u00e9e. Tr\u00e8s d\u00e9stabilis\u00e9e. <\/p>\n

L’entreprise, qui a une pr\u00e9sence importante et active sur les m\u00e9dias sociaux, a organis\u00e9 un jeu-concours en ligne sur la plateforme de messagerie instantan\u00e9e Discord<\/em>, dont elle a fait la promotion via son fil Instagram.<\/em> <\/p>\n

Discord<\/em>, qui a d’abord \u00e9t\u00e9 une plateforme pour les joueurs avant de se transformer en outil de messagerie g\u00e9n\u00e9rale, a continu\u00e9 \u00e0 avoir une forte proportion d’utilisateurs de moins de 18 ans. La promotion des barres de cristal<\/em> sur Discord<\/em> a \u00e9t\u00e9 remarqu\u00e9e par un journaliste de la BBC<\/em>, qui a soup\u00e7onn\u00e9 l’entreprise de commercialiser, sciemment ou non, ses produits aupr\u00e8s des enfants. <\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que cela serait ill\u00e9gal en vertu de la l\u00e9gislation britannique sur les m\u00e9dias – et compte tenu de la sensibilit\u00e9 plus g\u00e9n\u00e9rale autour des enfants et du tabagisme et\/ou du vapotage – ce journaliste a rapidement organis\u00e9 une petite enqu\u00eate.<\/p>\n

De nombreux concours ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s. Deux d’entre elles ont \u00e9t\u00e9 prim\u00e9es. <\/h3>\n

Pour r\u00e9clamer leur prix, les gagnants devaient simplement r\u00e9pondre \u00e0 la question “Avez-vous 18 ans ou plus ?” et une fois qu’ils avaient confirm\u00e9 que c’\u00e9tait le cas, en cochant la case, on leur demandait simplement d’indiquer une adresse pour l’envoi de leur prix. C’est ce qui a \u00e9t\u00e9 fait. <\/p>\n

Et la BBC<\/em> avait son histoire : “Vapez la barre de cristal<\/em> g\u00e9ante lors d’un concours sans v\u00e9rification de l’\u00e2ge”.<\/p>\n

Les cons\u00e9quences pour l’entreprise ont \u00e9t\u00e9 \u00e9normes. Elle a rapidement ferm\u00e9 ses comptes de m\u00e9dias sociaux – sur YouTube <\/em>et TikTok<\/em>, o\u00f9 elle \u00e9tait \u00e9galement tr\u00e8s active, ainsi que sur Discord<\/em> et Instagram<\/em>. <\/p>\n

La commission de la sant\u00e9 du gouvernement a r\u00e9agi avec vigueur, son pr\u00e9sident d\u00e9clarant “Il est extr\u00eamement pr\u00e9occupant d’entendre que les vapes pourraient facilement tomber entre les mains d’enfants parce que les contr\u00f4les appropri\u00e9s ne sont pas effectu\u00e9s.<\/p>\n

Mais les cons\u00e9quences ne se sont pas arr\u00eat\u00e9es l\u00e0. L’attention m\u00e9diatique dont Crystal <\/em>faisait soudain l’objet a rapidement mis en lumi\u00e8re d’autres probl\u00e8mes. La soci\u00e9t\u00e9 n’avait apparemment pas respect\u00e9 les mesures de recyclage obligatoires et a d\u00fb s’excuser pour cela \u00e9galement – et payer 100 000 livres sterling de frais connexes impay\u00e9s. <\/p>\n

La promotion leur a caus\u00e9 bien des soucis.<\/strong><\/p>\n

\"v\u00e9rification<\/p>\n

Et voici ce qu’il en est : ce monde de douleur \u00e9tait tout \u00e0 fait \u00e9vitable.<\/p>\n

Ils ont peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 n\u00e9gligents en permettant \u00e0 leur mat\u00e9riel de marketing d’atteindre des enfants, mais ils s’en seraient tir\u00e9s \u00e0 bon compte. Jusqu’au moment o\u00f9 ils ont commenc\u00e9 \u00e0 distribuer ces \u00e9chantillons sans v\u00e9rifier \u00e0 qui ils les envoyaient, ils \u00e9taient dans l’ill\u00e9galit\u00e9. <\/p>\n

C’est pourquoi il est si surprenant qu’ils n’aient pas pr\u00e9vu de mesure de v\u00e9rification de l’\u00e2ge.<\/p>\n

La v\u00e9rification de l’\u00e2ge est un domaine en plein essor dans le monde entier. Un rapport publi\u00e9 cette semaine* pr\u00e9voit qu’il continuera \u00e0 se d\u00e9velopper de mani\u00e8re exponentielle dans les ann\u00e9es 2030 et au-del\u00e0. <\/p>\n

\"v\u00e9rification<\/p>\n

Alors que de plus en plus d’activit\u00e9s commerciales se d\u00e9roulent en ligne, il est de plus en plus important que les plateformes soient en mesure de diff\u00e9rencier les enfants des adultes dans tous les domaines. Les deux plus importants sont probablement les jeux d’argent et la pornographie, mais il y en a beaucoup d’autres, y compris – comme ce cas l’a montr\u00e9 – le vapotage. <\/p>\n

Il existe actuellement un large \u00e9ventail d’approches en mati\u00e8re de v\u00e9rification de l’\u00e2ge en ligne.<\/p>\n

\u00c0 l’extr\u00e9mit\u00e9 la plus douce, il s’agit simplement de s’auto-certifier majeur, comme le permettait la promotion condamn\u00e9e de Crystal. \u00c0 l’extr\u00e9mit\u00e9 la plus dure, il est n\u00e9cessaire de pr\u00e9senter des documents justificatifs tels que des captures d’\u00e9cran de passeports. Outre sa lourdeur et son caract\u00e8re r\u00e9barbatif, cette approche n’est pas \u00e0 l’abri des abus de la part des faussaires, comme peuvent en t\u00e9moigner les fausses cartes d’identit\u00e9 que les adolescents utilisent couramment pour se faire servir de l’alcool. <\/p>\n

Entre les positions trop laxistes et trop strictes, il y a celle qui fonctionne r\u00e9ellement et qui ne prend pas beaucoup de temps : il s’agit de l’utilisation des donn\u00e9es des t\u00e9l\u00e9phones mobiles pour v\u00e9rifier l’\u00e2ge<\/strong><\/a>.<\/p>\n

En demandant un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone portable au moment de l’inscription – ou lors de la demande de la vape gratuite que vous venez de gagner – la plateforme peut faire appel \u00e0 un sp\u00e9cialiste comme TMT Analysis<\/em> pour effectuer ces v\u00e9rifications.<\/p>\n

Cela est possible parce qu’un grand nombre de donn\u00e9es – tant en direct qu’historiques – sont achemin\u00e9es par ces num\u00e9ros. Nous pouvons donc savoir imm\u00e9diatement si l’utilisateur a l’\u00e2ge qu’il pr\u00e9tend avoir ou non. C’est aussi fiable, sinon plus, qu’une capture d’\u00e9cran d’un passeport ou d’un permis de conduire, mais cela ne prend qu’une fraction du temps. <\/p>\n

Il est extraordinaire qu’il existe encore des entreprises actives dans des domaines sensibles \u00e0 l’\u00e2ge – comme Crystal Bar <\/em>– qui continuent d’op\u00e9rer sans ces capacit\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La bourde de Crystal Bar lors de la promotion du vapotage met en \u00e9vidence la n\u00e9cessit\u00e9 d’une v\u00e9rification rigoureuse de l’\u00e2ge.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":33293,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[541,539],"tags":[1112,836,791,594],"class_list":["post-46750","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-identite","tag-authentification-silencieuse-fr","tag-kyc-fr","tag-lidentite","tag-verification-de-lage"],"acf":[],"yoast_head":"\nVaping Promo & The Future Of Age Verification<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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