\u00c0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, il \u00e9tait \u00e9vident que TMT Analysis <\/i>\u00e9tait une entreprise qui s’\u00e9tait d\u00e9velopp\u00e9e au-del\u00e0 de l’id\u00e9e initiale de l’entreprise lorsqu’elle a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e il y a sept ans.<\/p>\n
Elle s’est agrandie, a d\u00e9velopp\u00e9 ses activit\u00e9s et a \u00e9galement r\u00e9pondu aux attentes de ses clients en ajoutant de nouveaux produits et services \u00e0 son offre.<\/p>\n
Mais en ajoutant des fonctions au fur et \u00e0 mesure que la demande et la technologie \u00e9voluaient, TMT<\/i> s’est retrouv\u00e9e dans une situation o\u00f9 son image de marque n’\u00e9tait plus aussi fonctionnelle que – ou repr\u00e9sentative – des produits et services qu’elle offrait d\u00e9sormais.<\/p>\n
L’argument de vente unique de TMT<\/i>\u00e9tait toujours la qualit\u00e9 des donn\u00e9es d’intelligence mobile qu’elle offrait. Mais la port\u00e9e d\u00e9sormais mondiale de TMT et son offre croissante sur le march\u00e9 de l’identit\u00e9 signifiaient que le nom de marque original, TMT Analysis<\/i>, ne refl\u00e9tait plus compl\u00e8tement ce que l’entreprise \u00e9tait devenue et ce qu’elle pouvait d\u00e9sormais faire. <\/p>\n
Lorsque nous avons commenc\u00e9 \u00e0 tenter de r\u00e9soudre tous ces probl\u00e8mes, le mantra sous-jacent qui est ressorti des conversations entre nous, les experts en marques, et l’\u00e9quipe TMT <\/i>, \u00e9tait que l’objectif \u00e9tait avant tout “une \u00e9volution plut\u00f4t qu’une r\u00e9volution”. Nous sommes partis du principe que l’entreprise \u00e9tait en bonne position, qu’elle accomplissait un travail remarquable pour lequel elle \u00e9tait largement reconnue. Nous ne voulions pas nous en d\u00e9barrasser, mais cr\u00e9er quelque chose de m\u00e9connaissable.<\/p>\n
Et cela a commenc\u00e9 par le nom lui-m\u00eame.<\/p>\n
Ayant acquis une r\u00e9putation mondiale, l’expression TMT – <\/i>essentiellement le secteur dans lequel la soci\u00e9t\u00e9 op\u00e8re, \u00e0 savoir les technologies, les m\u00e9dias et les t\u00e9l\u00e9communications – a commenc\u00e9 \u00e0 repr\u00e9senter quelque chose de palpable pour l’entreprise : elle \u00e9tait connue pour l’excellence de ses donn\u00e9es et la confiance qu’elle inspirait au march\u00e9. Le nom de la marque \u00e9tait un atout largement reconnaissable. Nous ne voulions pas perdre cela.<\/p>\n
Cependant, l’ajout du terme ” analyse <\/i>” semblait d\u00e9pass\u00e9 et souvent trompeur – il ne semblait plus \u00eatre un terme g\u00e9n\u00e9rique ad\u00e9quat pour d\u00e9crire les multiples fonctions offertes. La question \u00e9tait donc de savoir comment recadrer la marque tout en conservant son identit\u00e9 principale.<\/p>\n
La r\u00e9ponse \u00e0 laquelle nous sommes finalement parvenus est…TMT ID.<\/i><\/p>\n
L’identit\u00e9 est un \u00e9l\u00e9ment central de toutes les offres de TMT <\/i>et son utilisation en tant que description globale semble beaucoup plus proche d’une description pr\u00e9cise que ne l’\u00e9tait l’analyse <\/i>– et il y a \u00e9galement une nettet\u00e9 et une concision lorsque vous r\u00e9unissez les deux termes abr\u00e9g\u00e9s. L’id\u00e9e est de pouvoir ajouter des fonctions \u00e0 cette identit\u00e9 de marque globale, ce qui permet d’obtenir TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score <\/i>– et ainsi de suite. <\/p>\n
Mais apr\u00e8s avoir choisi cette nouvelle identit\u00e9 d’entreprise – ou ID, en quelque sorte – il ne nous a pas sembl\u00e9 suffisant de nous arr\u00eater l\u00e0. Tout le monde s’est accord\u00e9 \u00e0 dire qu’il s’agissait d’un moment opportun pour redessiner ce qu’\u00e9tait r\u00e9ellement l’ID TMT<\/i>. Un changement de marque \u00e9tait aussi un moment o\u00f9 l’entreprise pouvait et devait synchroniser l’ensemble – avec une r\u00e9imagination fra\u00eeche et innovante de la marque et de son \u00e9thique de conception sur tous les supports, du site web aux cartes de visite en passant par les polos de marque.<\/p>\n
C’\u00e9tait le moment de r\u00e9aligner la marque sur ce qu’elle repr\u00e9sente r\u00e9ellement, conform\u00e9ment aux attentes et aux ambitions des clients.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir d\u00e9cid\u00e9 de faire \u00e9voluer le nom de la marque, nous avons cherch\u00e9 \u00e0 faire \u00e9voluer le logo de TMT.<\/p>\n
L’image sortante \u00e9tait une simple fl\u00e8che, destin\u00e9e \u00e0 l’origine \u00e0 exprimer le mouvement des donn\u00e9es sur lequel repose l’activit\u00e9 de TMT<\/i>.
\nMais, bien s\u00fbr, un aspect cl\u00e9 qui est devenu de plus en plus clair depuis ces premiers jours est que les donn\u00e9es ne se d\u00e9placent pas dans une seule direction. La grande force de TMT<\/i>est sa vivacit\u00e9. Les contr\u00f4les effectu\u00e9s par l’entreprise sur le num\u00e9ro d’un utilisateur se font en temps r\u00e9el. Ils sont dans l’instant pr\u00e9sent, ils ne s’arr\u00eatent jamais. L’id\u00e9e sous-jacente \u00e0 la refonte \u00e9tait donc d’exprimer visuellement cette impression de flux de donn\u00e9es – d’avant en arri\u00e8re, en rond, toujours en mouvement. De nouvelles lignes plus douces sont destin\u00e9es \u00e0 souligner l’aspect humain de tout ce flux de donn\u00e9es. La communication humaine est aussi essentielle que la valeur des donn\u00e9es.<\/p>\n
Si vous comparez les deux logos, l’ancien et le nouveau, vous remarquerez imm\u00e9diatement que quelque chose d’autre a chang\u00e9 : il est pass\u00e9 du bleu au… vert. Il en va de m\u00eame pour la palette de l’ensemble du site web. L’id\u00e9e de d\u00e9part \u00e9tait que l’ancien look semblait un peu g\u00e9n\u00e9rique et un peu criard. Au lieu de cela, il pr\u00e9sente d\u00e9sormais des tons \u00e9meraude et vert \u00e9lectrique plus fonc\u00e9s qui, nous l’esp\u00e9rons, le distinguent des tropes conventionnels du secteur num\u00e9rique.<\/p>\n
Apr\u00e8s m\u00fbre r\u00e9flexion et de nombreux essais et erreurs, nous avons estim\u00e9 que ces tons verts \u00e9taient ceux qui se rapprochaient le plus des valeurs de l’entreprise : quelque chose de plus chaleureux, de plus humain, que de la simple <\/i>technologie.<\/p>\n
L’objectif est de dire : “nous sommes hautement efficaces, fiables et \u00e0 la pointe de la technologie, mais nous sommes \u00e9galement ax\u00e9s sur l’interaction humaine”. Nous esp\u00e9rons que le vert, qui est associ\u00e9 \u00e0 la confiance, et plus particuli\u00e8rement ces tons de vert, conf\u00e9reront \u00e0 la marque un sentiment de professionnalisme, mais aussi d’accessibilit\u00e9. En effet, un service sur mesure ne peut provenir que d’un endroit o\u00f9 les besoins du client sont parfaitement compris – et ce point ne peut \u00eatre atteint que par une communication en personne.<\/p>\n
Nous avons ensuite essay\u00e9 de transposer ce sentiment \u00e0 l’ensemble du nouveau site web : polices de caract\u00e8res plus \u00e9pur\u00e9es, avec moins de mots mieux choisis, plus de minuscules, r\u00e9duction de la ponctuation sans sacrifier la clart\u00e9. Nous voulions utiliser un langage visuel subtil mais puissant, qui sugg\u00e8re une connexion humaine.<\/p>\n
Et le nouveau logo, nous l’esp\u00e9rons, s’int\u00e8gre harmonieusement \u00e0 la typographie \u00e9pur\u00e9e, \u00e9voquant la fluidit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 de la transmission des donn\u00e9es sous la tutelle de TMT ID.<\/i><\/p>\n
Bienvenue donc dans le nouveau look. Nous esp\u00e9rons que vous l’appr\u00e9cierez. Ce qui d\u00e9pend en grande partie de votre capacit\u00e9 \u00e0 vous y retrouver. J’esp\u00e8re qu’il sera aussi simple \u00e0 utiliser que nous l’avions pr\u00e9vu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
TMT Analysis \u00e9volue en TMT ID, red\u00e9finissant l’excellence en mati\u00e8re de donn\u00e9es avec un nouveau look et une nouvelle approche.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":35460,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[541,540],"tags":[543,576,718,544],"class_list":["post-35668","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-mises-a-jour-de-lentreprise","tag-id-tmt-fr","tag-levolution","tag-mises-a-jour-de-lentreprise","tag-rebranding"],"acf":[],"yoast_head":"\n