Notre entreprise existe depuis un peu plus de sept ans – et ce n’est pas une mince affaire.<\/p>\n
Nous avons lanc\u00e9 TMT Analysis <\/i>en 2017. Mon coll\u00e8gue Fergal Parkinson est issu du monde des m\u00e9dias, tandis que moi-m\u00eame et trois de nos autres cofondateurs venons d’un m\u00e9lange de technologies et de t\u00e9l\u00e9communications. En nous regroupant, nous avons donc eu le sentiment de couvrir les trois bases du secteur des technologies, des m\u00e9dias et des t\u00e9l\u00e9communications, ce qui nous a permis d’obtenir le nom de marque TMT <\/i>.<\/p>\n
Notre premi\u00e8re observation \u00e9tait que les appareils mobiles \u00e9taient en train d’acqu\u00e9rir une telle primaut\u00e9 qu’ils allaient \u00eatre au centre de l’int\u00e9gration, de l’authentification et de la v\u00e9rification num\u00e9riques pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n
Nous ne nous sommes pas tromp\u00e9s, comme l’illustre l’influence de Mobile dans les ann\u00e9es qui ont suivi, et c’est pourquoi nous sommes devenus un acteur important au niveau mondial dans le domaine de l’intelligence et de l’authentification mobiles.<\/p>\n
Mais sept ans, c’est une \u00e9ternit\u00e9 dans le secteur technologique et, \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 sentir que nous \u00e9tions arriv\u00e9s \u00e0 un point de notre parcours et de notre croissance o\u00f9 il \u00e9tait temps de faire une pause, de r\u00e9\u00e9valuer et de r\u00e9initialiser.<\/p>\n
L’\u00e9l\u00e9ment le plus \u00e9vident \u00e0 modifier \u00e9tait le nom de la marque de l’entreprise. Et plus particuli\u00e8rement avec la composante Analysiss<\/i>de notre marque. Oui, nous analysons les donn\u00e9es – nous le faisons constamment. Elle est \u00e0 la base de presque tout ce que nous faisons. Mais nous le faisons en une microseconde, des dizaines de milliers de fois par heure. Nous ne produisons pas de rapports d’analyse de donn\u00e9es exhaustifs, comme certains ont pris le nom pour l’indiquer. Et le mot ne parlait pas tellement de ce que nous faisons r\u00e9ellement ou dans quel but. Il devait dispara\u00eetre.<\/p>\n
En revanche, nous tenions beaucoup \u00e0 conserver la premi\u00e8re partie du nom. TMT <\/i>\u00e9tait devenue une marque reconnue. Ces initiales disaient quelque chose \u00e0 nos clients, quelque chose de positif. Nous \u00e9tions toujours tr\u00e8s attach\u00e9s \u00e0 ces trois piliers – technologie, m\u00e9dias, t\u00e9l\u00e9communications – et nous aimions la fa\u00e7on dont l’acronyme TMT <\/i>qu’ils avaient form\u00e9 avait acquis son propre sentiment, sa propre image, sa propre… identit\u00e9.<\/p>\n
Et c’est \u00e0 ce moment de la conversation que le d\u00e9clic s’est produit : nous sommes dans l’identit\u00e9<\/i> plut\u00f4t que dans l’analyse. L’identit\u00e9 est au c\u0153ur de tous nos travaux. Qui est ce client ? O\u00f9 sont-elles connect\u00e9es ? Se comportent-ils comme nous l’aurions souhait\u00e9 ? Sont-ils dignes de confiance ? Et ainsi de suite.<\/p>\n
L’authentification et la v\u00e9rification consistent \u00e0 \u00e9tablir l’identit\u00e9, ce que nous faisons en combinant des informations en temps r\u00e9el et historiques sur le t\u00e9l\u00e9phone portable d’un client et d’autres donn\u00e9es fiables. TMT Analysis <\/i>deviendrait donc TMT ID <\/i>– un r\u00e9sum\u00e9 bien meilleur, plus perfectionn\u00e9 et, je l’esp\u00e8re, plus accrocheur, de ce que nous sommes et de ce que nous faisons. <\/p>\n
Le reste de la strat\u00e9gie de marque a d\u00e9coul\u00e9 de cette d\u00e9cision.<\/p>\n
Apr\u00e8s \u00eatre parvenus \u00e0 la conclusion que nous voulions modifier la fa\u00e7on dont nous nous d\u00e9crivons, il nous a sembl\u00e9 naturel de recadrer la fa\u00e7on dont nous nous pr\u00e9sentons. Il s’agirait d’une tentative de r\u00e9\u00e9valuation de notre profil visible – principalement notre site web, mais en fait tout ce qui fait partie de notre production visuelle, jusqu’\u00e0 de minuscules d\u00e9tails tels que nos carnets et nos cartes de visite. Si nous devions changer le nom de la marque, nous devrions en m\u00eame temps profiter de l’occasion pour revoir l’image de l’ensemble.<\/p>\n
Le designer vers lequel nous nous sommes tourn\u00e9s \u00e9tait Victor Martinez, un vieil ami d’\u00e9cole de Fergal et moi. Nous nous souvenons d’avoir \u00e9t\u00e9 fascin\u00e9s par les gribouillis extraordinairement \u00e9labor\u00e9s qu’il r\u00e9alisait \u00e0 l’\u00e2ge de 11 ans.<\/p>\n
Quelques d\u00e9cennies plus tard, Victor ne se contente plus de gribouiller. Apr\u00e8s un passage \u00e0 la BBC, il dirige aujourd’hui l’un des principaux cabinets de conseil en mati\u00e8re de cr\u00e9ation et de conception en Europe, travaillant pour un grand nombre d’entreprises de renom. C’est donc vers lui qu’il fallait se tourner pour obtenir de l’aide.<\/p>\n
Je laisserai \u00e0 Victor lui-m\u00eame le soin d’expliquer le processus de r\u00e9flexion qui a pr\u00e9sid\u00e9 \u00e0 la refonte des visuels – voir son blog \u00e0 ce sujet. J’ai \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement intrigu\u00e9e par le raisonnement qui sous-tend le passage au vert – rien que pour cette question, il vaut la peine d’\u00eatre lu.<\/p>\n
Mais nous sommes tr\u00e8s satisfaits du r\u00e9sultat, de la nouvelle image de marque et de tout ce qui en d\u00e9coule. On a l’impression que c’est beaucoup plus nous. Un reflet plus fid\u00e8le de ce que nous faisons. Et j’esp\u00e8re que cela nous permettra de conclure ce petit interm\u00e8de d’autor\u00e9flexion et de recentrer notre attention sur l’avenir.<\/p>\n
En parlant de notre avenir, c’est peut-\u00eatre aussi le moment de parler d’une nouvelle acquisition qui, nous l’esp\u00e9rons, renforcera encore ce qui est d\u00e9sormais la marque TMT ID. <\/i><\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons achet\u00e9 une soci\u00e9t\u00e9 appel\u00e9e Phronesis<\/i>.<\/p>\n
Ils op\u00e9raient dans un espace similaire au n\u00f4tre et faisaient de bonnes choses, mais \u00e0 plus petite \u00e9chelle. Nous conserverons tout leur personnel et, je l’esp\u00e8re, leurs clients. Mais en les int\u00e9grant \u00e0 nos activit\u00e9s, nous serons en mesure de r\u00e9duire nos frais g\u00e9n\u00e9raux collectifs afin de maintenir nos prix comp\u00e9titifs et d’am\u00e9liorer encore ce que nous sommes en mesure de faire au niveau mondial.<\/p>\n
Leur ajout, par exemple, devrait renforcer nos ensembles de donn\u00e9es europ\u00e9ennes, car ils \u00e9taient particuli\u00e8rement bien implant\u00e9s en France et au Royaume-Uni, et am\u00e9liorer notre expertise dans certaines cat\u00e9gories d’informations sub-mobiles telles que la num\u00e9rotation IMEI.<\/p>\n
Ainsi, l’analyse TMT <\/i>et la phronesis <\/i>sont d\u00e9sormais combin\u00e9es pour former une ID TMT<\/i> renforc\u00e9e et recadr\u00e9e.<\/p>\n
C’est un nouveau d\u00e9part passionnant. Avec un nouveau look agr\u00e9able. J’attends avec impatience les sept prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Notre nouvelle marque – nous conservons l’h\u00e9ritage TMT tout en mettant l’accent sur notre identit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":34842,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[541,539,540],"tags":[542,543,791,718,544],"class_list":["post-34919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-identite","category-mises-a-jour-de-lentreprise","tag-annonce","tag-id-tmt-fr","tag-lidentite","tag-mises-a-jour-de-lentreprise","tag-rebranding"],"acf":[],"yoast_head":"\n