{"id":46752,"date":"2023-09-28T09:55:25","date_gmt":"2023-09-28T08:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tmtid.com\/lo-que-una-promocion-de-vapeo-que-salio-mal-puede-decirnos-sobre-el-futuro-de-la-verificacion-de-la-edad\/"},"modified":"2023-09-28T09:55:25","modified_gmt":"2023-09-28T08:55:25","slug":"lo-que-una-promocion-de-vapeo-que-salio-mal-puede-decirnos-sobre-el-futuro-de-la-verificacion-de-la-edad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tmtid.com\/es\/lo-que-una-promocion-de-vapeo-que-salio-mal-puede-decirnos-sobre-el-futuro-de-la-verificacion-de-la-edad\/","title":{"rendered":"Lo que una promoci\u00f3n de vapeo que sali\u00f3 mal puede decirnos sobre el futuro de la verificaci\u00f3n de la edad"},"content":{"rendered":"

Lo que una promoci\u00f3n de vapeo que sali\u00f3 mal puede decirnos sobre el futuro de la verificaci\u00f3n de la edad<\/h2>\n

Independientemente de lo que pienses del producto en s\u00ed, hasta principios de este mes estaba claro que la marca de vape Crystal<\/em> Bar hab\u00eda tenido un gran \u00e9xito con su marketing.<\/p>\n

Pr\u00e1cticamente desconocida hace unos a\u00f1os, hab\u00eda crecido en ventas y reconocimiento a un ritmo extraordinario hasta convertirse en la segunda marca de vapeadores m\u00e1s importante del Reino Unido y un producto b\u00e1sico en miles de tiendas. Los an\u00e1lisis sugieren que la empresa hab\u00eda alcanzado recientemente los 100 millones de ventas anuales. <\/p>\n

La actuaci\u00f3n de Crystal<\/em>fue sensacional.<\/p>\n

Una parte clave de este auge de crecimiento fue impulsado por sus promociones de regalos, una forma de llegar a nuevos clientes y, al parecer, de retenerlos. “Lo que intentamos hacer con las cuentas de [social] es crear un poco de expectaci\u00f3n”, explic\u00f3 su director ejecutivo. <\/p>\n

Pero fue en su \u00faltima ronda de estas promociones basadas en las redes sociales para crear expectaci\u00f3n cuando Crystal<\/em> se despeg\u00f3 de repente. Muy desorientada. <\/p>\n

La empresa, que tiene una presencia destacada y activa en las redes sociales, organiz\u00f3 un sorteo online en la plataforma de mensajer\u00eda instant\u00e1nea Discord<\/em> que promocion\u00f3 a trav\u00e9s de su feed de Instagram<\/em>.<\/p>\n

Discord<\/em>, que empez\u00f3 siendo una plataforma para jugadores antes de transformarse en una herramienta de mensajer\u00eda general, ha seguido teniendo una elevada proporci\u00f3n de usuarios menores de 18 a\u00f1os. Y la promoci\u00f3n de Crystal Bar<\/em> en Discord<\/em> llam\u00f3 la atenci\u00f3n de un periodista de la BBC<\/em>, que sospech\u00f3 que indicaba que la empresa estaba, consciente o inconscientemente, comercializando su producto entre los ni\u00f1os. <\/p>\n

Dado que esto ser\u00eda ilegal seg\u00fan la ley de medios de comunicaci\u00f3n del Reino Unido -y dada la sensibilidad en general en torno a los ni\u00f1os y fumar y\/o vapear-, ese periodista no tard\u00f3 en organizar una peque\u00f1a investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Se presentaron varias candidaturas a concursos. Un par de ellas ganaron. <\/h3>\n

Para reclamar el premio, a los ganadores s\u00f3lo se les preguntaba “\u00bfEres mayor de 18 a\u00f1os?” y, una vez que lo hab\u00edan confirmado marcando la casilla correspondiente, se les ped\u00eda una direcci\u00f3n a la que enviar el premio. Y as\u00ed se hizo. <\/p>\n

Y la BBC<\/em> public\u00f3 su historia: “Vapea Crystal Bar<\/em> Gigante en un sorteo sin verificaci\u00f3n de edad”.<\/p>\n

Las ramificaciones para la empresa fueron enormes. Pronto cerr\u00f3 sus cuentas en las redes sociales: en YouTube <\/em>y TikTok<\/em>, donde tambi\u00e9n hab\u00eda sido muy activa, as\u00ed como en Discord<\/em> e Instagram<\/em>. <\/p>\n

La Comisi\u00f3n de Sanidad del gobierno reaccion\u00f3 en\u00e9rgicamente, y su presidente dijo: “Es extremadamente preocupante o\u00edr que los vapes podr\u00edan caer f\u00e1cilmente en manos de ni\u00f1os porque no se realizan los controles adecuados.<\/p>\n

Pero las consecuencias no se detuvieron ah\u00ed. El escrutinio medi\u00e1tico que Crystal <\/em>estaba atrayendo de repente pronto encontr\u00f3 otros problemas. Al parecer, no hab\u00edan cumplido las medidas obligatorias de reciclaje y tambi\u00e9n tuvieron que disculparse por ello, adem\u00e1s de pagar 100.000 libras en concepto de tasas impagadas. <\/p>\n

La promoci\u00f3n les hab\u00eda causado un mundo de dolor.<\/strong><\/p>\n

\"verificaci\u00f3n<\/p>\n

Y \u00e9sta es la cuesti\u00f3n: este mundo de dolor era completamente evitable.<\/p>\n

Puede que fueran descuidados al permitir que su material publicitario llegara a los ni\u00f1os, pero se habr\u00edan salido con la suya. Hasta el momento en que empezaron a distribuir esas muestras sin comprobar a qui\u00e9n se las enviaban, entonces estaban en su derecho. <\/p>\n

Por eso es tan desconcertante que no tuvieran incorporada una medida de verificaci\u00f3n de la edad.<\/p>\n

Actualmente, la verificaci\u00f3n de la edad es un campo en auge en todo el mundo. Seg\u00fan un informe de esta misma semana*, seguir\u00e1 creciendo exponencialmente en la d\u00e9cada de 2030 y m\u00e1s all\u00e1. <\/p>\n

\"verificaci\u00f3n<\/p>\n

A medida que aumenta el comercio en l\u00ednea, las plataformas tienen cada vez m\u00e1s la obligaci\u00f3n de diferenciar a los ni\u00f1os de los adultos en todo tipo de \u00e1mbitos. Los dos m\u00e1s importantes son probablemente el juego y la pornograf\u00eda, pero hay muchos otros, incluido, como se ha visto en este caso, el vapeo. <\/p>\n

Actualmente existe en esencia un espectro de enfoques para las comprobaciones de edad en l\u00ednea.<\/p>\n

En el extremo m\u00e1s suave, se trata simplemente de autocertificarse como mayor de 18 a\u00f1os, como permit\u00eda la promoci\u00f3n condenada de Crystal. En el extremo m\u00e1s duro, se exige presentar documentos acreditativos, como capturas de pantalla de pasaportes. Pero adem\u00e1s de ser engorroso y poco atractivo, este sistema no es inmune a los abusos de los falsificadores, como puede atestiguar cualquiera que conozca los carn\u00e9s falsos que los adolescentes utilizan para que les sirvan alcohol. <\/p>\n

Entre las posturas demasiado laxa\/demasiado estricta est\u00e1 la que realmente funciona y no requiere mucho tiempo: y es utilizar los datos del tel\u00e9fono m\u00f3vil para verificar la edad<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Al pedir un n\u00famero de m\u00f3vil en el momento de la incorporaci\u00f3n -o al solicitar el vape gratuito que acabas de ganar-, la plataforma puede recurrir a un especialista como TMT Analysis<\/em> para que realice estas comprobaciones.<\/p>\n

Esto es posible porque muchos datos -tanto vivos como hist\u00f3ricos- se canalizan a trav\u00e9s de estos n\u00fameros. As\u00ed, podemos saber inmediatamente si el usuario tiene la edad que dice tener o no. Es tan fiable o m\u00e1s que una captura de pantalla del pasaporte o del carn\u00e9 de conducir, pero se puede ejecutar en una fracci\u00f3n del tiempo. <\/p>\n

Es extraordinario que siga habiendo empresas que operan en campos sensibles a la edad -como Crystal Bar- <\/em> que sigan funcionando sin estas capacidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La metedura de pata de la promoci\u00f3n de vaporizaci\u00f3n de Crystal Bar pone de relieve la necesidad de una s\u00f3lida verificaci\u00f3n de la edad.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":33297,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[533,535],"tags":[1154,788,819,655],"class_list":["post-46752","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identidad","category-noticias","tag-autenticacion-silenciosa-es","tag-identidad-es","tag-kyc-es","tag-verificacion-de-edad"],"acf":[],"yoast_head":"\nVaping Promo & The Future Of Age Verification<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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