A finales del a\u00f1o pasado era obvio que TMT Analysis <\/i>era una empresa que hab\u00eda crecido m\u00e1s all\u00e1 de la idea original del negocio cuando se form\u00f3 hace siete a\u00f1os.<\/p>\n
Hab\u00eda crecido en tama\u00f1o, ampliado su negocio y tambi\u00e9n hab\u00eda respondido a lo que quer\u00edan los clientes, a\u00f1adiendo m\u00e1s productos y servicios a su oferta.<\/p>\n
Pero al a\u00f1adir funciones sobre la marcha, y a medida que evolucionaban la demanda y la tecnolog\u00eda, TMT<\/i> hab\u00eda acabado en un lugar en el que su marca ya no era tan funcional como -o representativa de- los productos y servicios que ahora ofrec\u00eda.<\/p>\n
El punto fuerte de TMT<\/i>segu\u00eda siendo la calidad de los datos de inteligencia m\u00f3vil que ofrec\u00eda. Pero el alcance verdaderamente mundial de TMT y su creciente oferta en el mercado de la identidad significaban que la marca original, TMT Analysis<\/i>, ya no reflejaba plenamente en lo que se hab\u00eda convertido la empresa y lo que pod\u00eda hacer ahora. <\/p>\n
Cuando nos propusimos abordar todo esto, el mantra subyacente que surgi\u00f3 de las conversaciones entre nosotros, como expertos en marcas, y el equipo de TMT <\/i>, fue que el objetivo era en gran medida “evoluci\u00f3n en lugar de revoluci\u00f3n”. Part\u00edamos de la base de que la empresa estaba en una buena situaci\u00f3n, haciendo un gran trabajo por el que era ampliamente reconocida. No quer\u00edamos tirar eso por la borda, crear algo irreconocible.<\/p>\n
Y eso empez\u00f3 con el propio nombre.<\/p>\n
Tras labrarse una reputaci\u00f3n mundial, la expresi\u00f3n TMT -esencialmente <\/i>el sector en el que opera la empresa, Tecnolog\u00eda, Medios de Comunicaci\u00f3n y Telecomunicaciones- hab\u00eda empezado a significar tambi\u00e9n algo palpable desde el punto de vista empresarial: era conocida por la excelencia en los datos y la confianza en el mercado. La marca era un activo ampliamente reconocible. No quer\u00edamos perder eso.<\/p>\n
Pero la adici\u00f3n adicional de An\u00e1lisis <\/i>parec\u00eda anticuada y a menudo enga\u00f1osa: ya no parec\u00eda un t\u00e9rmino paraguas adecuado para describir las m\u00faltiples funciones que se ofrec\u00edan. As\u00ed que la pregunta era: \u00bfc\u00f3mo reformular la marca conservando su identidad principal?<\/p>\n
La respuesta a la que finalmente llegamos fue…TMT ID.<\/i><\/p>\n
La identidad es un pilar central de todas las ofertas de TMT <\/i>, por lo que utilizarla como descripci\u00f3n general se parece mucho m\u00e1s a una descripci\u00f3n exacta que la que ten\u00eda el an\u00e1lisis <\/i>, y tambi\u00e9n hay una mayor claridad y concisi\u00f3n cuando se juntan los dos t\u00e9rminos abreviados. La idea es que luego puedas a\u00f1adir funciones bajo esa identidad de marca global, de modo que obtengas TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score <\/i>, etc. <\/p>\n
Pero una vez establecida esta nueva identidad corporativa -o ID, por as\u00ed decirlo-, no parec\u00eda suficiente detenerse ah\u00ed. Todos estuvieron de acuerdo en que era un momento oportuno para volver a dibujar c\u00f3mo era realmente la ID de TMT<\/i>. El cambio de marca era tambi\u00e9n un momento en el que la empresa pod\u00eda y deb\u00eda sincronizar todo el paquete, con una nueva imagen fresca e innovadora de la marca y su filosof\u00eda de dise\u00f1o en todos los \u00e1mbitos, desde el sitio web hasta las tarjetas de visita o los polos de marca.<\/p>\n
Era el momento de realinear la marca con lo que realmente representa, de acuerdo con las expectativas y ambiciones de los clientes.<\/p>\n
As\u00ed que, una vez decidido el nombre de la marca, estudiamos c\u00f3mo evolucionar el logotipo de TMT.<\/p>\n
La imagen saliente era una simple flecha, originalmente pensada para expresar el movimiento de datos sobre el que se basa el negocio de TMT<\/i>. Pero, por supuesto, un aspecto clave que ha quedado cada vez m\u00e1s claro desde aquellos primeros d\u00edas es que los datos no se mueven en una sola direcci\u00f3n. La gran fuerza de TMT<\/i>es su viveza. Las comprobaciones que la empresa hace del n\u00famero de un usuario son en tiempo real. Son del ahora, nunca se detienen. As\u00ed que la idea subyacente en el redise\u00f1o era expresar visualmente esta sensaci\u00f3n de flujo de datos: de un lado a otro, dando vueltas, siempre en movimiento. Las nuevas l\u00edneas, m\u00e1s suaves, pretenden resaltar el aspecto humano en todo este flujo de datos. C\u00f3mo la comunicaci\u00f3n humana es tan esencial como los valores de los datos.<\/p>\n
Si compara los dos logotipos, el antiguo y el nuevo, tambi\u00e9n notar\u00e1 inmediatamente que ha cambiado algo m\u00e1s: ha pasado de azul a… verde. Al igual que la paleta de todo el sitio web. La idea era que el antiguo aspecto resultaba un poco gen\u00e9rico y un poco chill\u00f3n. En su lugar, ahora presenta tonos esmeralda y verde el\u00e9ctrico m\u00e1s oscuros que esperamos que lo diferencien de los tropos convencionales del sector digital.<\/p>\n
Tras mucha reflexi\u00f3n, ensayo y error, pensamos que estos tonos verdes eran lo m\u00e1s cercano que pod\u00edamos llegar a reflejar visualmente los valores de la empresa: algo m\u00e1s c\u00e1lido, m\u00e1s humano, que la mera <\/i>tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Con ello se quiere decir: “somos muy eficientes, fiables y vanguardistas, pero tambi\u00e9n nos importa la interacci\u00f3n humana”. Esperamos que el verde, que se asocia a la confianza, y en concreto estos tonos de verde, impregnen a la marca de una sensaci\u00f3n de profesionalidad, pero tambi\u00e9n de cercan\u00eda. Porque un servicio a medida s\u00f3lo puede surgir de un lugar en el que se comprendan plenamente las necesidades del cliente, y ese punto s\u00f3lo puede alcanzarse mediante la comunicaci\u00f3n en persona.<\/p>\n
Luego intentamos trasladar esa sensaci\u00f3n a todo el aspecto del nuevo sitio web: fuentes m\u00e1s limpias, con menos palabras mejor elegidas, m\u00e1s min\u00fasculas, reducci\u00f3n de la puntuaci\u00f3n sin sacrificar la claridad. Quer\u00edamos emplear un lenguaje visual sutil pero potente, que sugiriera una conexi\u00f3n humana.<\/p>\n
Y el nuevo logotipo, esperamos, se integra armoniosamente con la refinada tipograf\u00eda, evocando la fluidez y seguridad de la transmisi\u00f3n de datos bajo la tutela de TMT ID<\/i>.<\/p>\n
As\u00ed que bienvenido al nuevo look. Esperamos que le guste. Que m\u00e1s bien depende de que seas capaz de navegar por ella. Espero que sea tan f\u00e1cil de usar como pretend\u00edamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
TMT Analysis evoluciona y se convierte en TMT ID, redefiniendo la excelencia en los datos con un nuevo aspecto.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":35464,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[534,535],"tags":[802,582,537,538],"class_list":["post-35672","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualizaciones-de-la-empresa","category-noticias","tag-actualizaciones-de-la-empresa","tag-evolucion","tag-id-tmt","tag-renombrar"],"acf":[],"yoast_head":"\n