Nuestra empresa lleva funcionando algo m\u00e1s de siete a\u00f1os, y ha sido todo un viaje.<\/p>\n
Lanzamos el An\u00e1lisis TMT <\/i>en 2017. Mi colega Fergal Parkinson proced\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n, mientras que yo y otros tres de nuestros cofundadores ven\u00edamos de una mezcla de tecnolog\u00eda y telecomunicaciones. As\u00ed que, al unirnos, sentimos que cubr\u00edamos las tres bases del sector de la tecnolog\u00eda, los medios de comunicaci\u00f3n y las telecomunicaciones, lo que nos dio ese nombre de marca TMT <\/i>.<\/p>\n
Nuestra observaci\u00f3n inicial fue que los dispositivos m\u00f3viles estaban alcanzando el tipo de primac\u00eda que significaba que iban a estar en el centro de la incorporaci\u00f3n digital, la autenticaci\u00f3n y la verificaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
No nos equivocamos, como ha demostrado la influencia de Mobile en los a\u00f1os posteriores, por lo que nos hemos convertido en un actor fuerte a escala mundial en inteligencia y autenticaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n
Pero siete a\u00f1os son eones en el sector tecnol\u00f3gico y a finales del a\u00f1o pasado empez\u00f3 a parecer que hab\u00edamos llegado a un punto en nuestro viaje y nuestro crecimiento en el que era oportuno hacer una pausa, reevaluar y reajustar.<\/p>\n
El elemento m\u00e1s obvio que hab\u00eda que retocar era el propio nombre de la empresa. Y concretamente con el componente Analysiss<\/i>de nuestra marca. S\u00ed, analizamos datos, y lo hacemos constantemente. Es la base de casi todo lo que hacemos. Pero lo hacemos en un microsegundo, decenas de miles de veces por hora. No elaboramos informes exhaustivos de an\u00e1lisis de datos, como algunos creen que indica el nombre. Y la palabra no hablaba tanto de lo que realmente hacemos o con qu\u00e9 prop\u00f3sito. Ten\u00eda que irse.<\/p>\n
En cambio, quer\u00edamos conservar la primera parte del nombre. TMT <\/i>se hab\u00eda convertido en una marca reconocida. Esas iniciales dec\u00edan algo a nuestros clientes, algo positivo. Y segu\u00edamos teniendo muy presentes esas tres vertientes -tecnolog\u00eda, medios de comunicaci\u00f3n y telecomunicaciones- y nos gustaba la forma en que el acr\u00f3nimo TMT <\/i>que combinaban para formar hab\u00eda adquirido su propio sentimiento, su propia imagen, su propia… identidad.<\/p>\n
Y en ese momento de la conversaci\u00f3n, cay\u00f3 claramente la gota que colm\u00f3 el vaso: lo nuestro es la identidad<\/i> y no el an\u00e1lisis. La identidad est\u00e1 en el centro de todo nuestro trabajo. \u00bfQui\u00e9n es este cliente? \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n conectadas? \u00bfSe comportan como cabr\u00eda esperar? \u00bfSon de fiar? Y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n
La autenticaci\u00f3n y la verificaci\u00f3n consisten en establecer la identidad, lo que hacemos mediante una combinaci\u00f3n de informaci\u00f3n hist\u00f3rica y en tiempo real sobre el m\u00f3vil del cliente y otros datos fiables. As\u00ed que TMT <\/i> An\u00e1lisis <\/i>se convertir\u00eda en TMT ID <\/i>: un resumen mucho mejor, m\u00e1s perfeccionado y, espero, m\u00e1s pegadizo, de qui\u00e9nes somos y qu\u00e9 hacemos. <\/p>\n
El resto del cambio de marca surgi\u00f3 de esa decisi\u00f3n.<\/p>\n
Habiendo llegado a la conclusi\u00f3n de que quer\u00edamos modificar la forma en que nos describ\u00edamos a nosotros mismos, tambi\u00e9n nos pareci\u00f3 un momento natural para replantear nuestra forma de presentarnos. Esto significar\u00eda un intento de reevaluar nuestro perfil visible -principalmente nuestro sitio web, pero en realidad todo en nuestra producci\u00f3n visual hasta los detalles m\u00e1s peque\u00f1os, como nuestros cuadernos y tarjetas de visita. Si \u00edbamos a cambiar el nombre de la marca, pensamos, entonces deber\u00edamos aprovechar la oportunidad para revisar c\u00f3mo se ve\u00eda todo.<\/p>\n
El dise\u00f1ador al que recurrimos fue V\u00edctor Mart\u00ednez, un viejo amigo de la escuela de Fergal y m\u00edo. Es curioso c\u00f3mo resultan las cosas: recordamos que cuando ten\u00eda 11 a\u00f1os nos quedamos hipnotizados vi\u00e9ndole hacer los garabatos m\u00e1s extraordinariamente elaborados.<\/p>\n
Varias d\u00e9cadas despu\u00e9s, Victor hace algo m\u00e1s que garabatos. Tras un periodo en la BBC, ahora dirige una de las principales consultoras creativas y de dise\u00f1o de Europa, y trabaja para numerosas empresas de renombre. As\u00ed que \u00e9l era el lugar obvio al que acudir en busca de ayuda.<\/p>\n
Dejar\u00e9 que sea el propio V\u00edctor quien explique los procesos de pensamiento que hay detr\u00e1s del redise\u00f1o en t\u00e9rminos visuales. Me intrig\u00f3 especialmente la justificaci\u00f3n de la ecologizaci\u00f3n; s\u00f3lo por eso ya merece la pena leerlo.<\/p>\n
Pero estamos muy contentos con el resultado: la nueva marca y todo lo que conlleva. Se siente mucho m\u00e1s nosotros. Un reflejo m\u00e1s fiel de lo que hacemos. Y espero que nos deje en buen lugar para concluir este peque\u00f1o interludio de autorreflexi\u00f3n y volver a centrar nuestra atenci\u00f3n en el futuro.<\/p>\n
Y hablando de nuestro futuro, \u00e9ste tambi\u00e9n puede ser un buen momento para hablar de una nueva adquisici\u00f3n que esperamos que refuerce a\u00fan m\u00e1s lo que ahora es la marca TMT ID <\/i>.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado compramos una empresa llamada Phronesis.<\/i><\/p>\n
Operaban en un espacio similar al nuestro y hac\u00edan cosas buenas, pero a menor escala. Conservaremos a todo su personal y, espero, a sus clientes. Pero al absorberlos en nuestras operaciones podremos reducir nuestros gastos generales colectivos para mantener nuestros precios competitivos y mejorar a\u00fan m\u00e1s lo que somos capaces de hacer a escala mundial.<\/p>\n
Su incorporaci\u00f3n, por ejemplo, deber\u00eda reforzar nuestros conjuntos de datos europeos, ya que estaban especialmente bien establecidos en Francia y Reino Unido, adem\u00e1s de mejorar nuestra experiencia en algunas categor\u00edas de informaci\u00f3n subm\u00f3vil, como la numeraci\u00f3n IMEI.<\/p>\n
As\u00ed pues, el An\u00e1lisis TMT <\/i>y la Fr\u00f3nesis <\/i>se combinan ahora como una ID TMT<\/i> reforzada y reformulada .<\/i><\/p>\n
Es un nuevo comienzo emocionante. Con un nuevo y agradable aspecto. Esperando con impaciencia los pr\u00f3ximos siete a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nuestro cambio de marca: conservamos la herencia de TMT al tiempo que adoptamos nuestro enfoque identitario.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":34846,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[534,533,535],"tags":[802,536,537,788,538],"class_list":["post-34915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualizaciones-de-la-empresa","category-identidad","category-noticias","tag-actualizaciones-de-la-empresa","tag-anuncio","tag-id-tmt","tag-identidad-es","tag-renombrar"],"acf":[],"yoast_head":"\n