Ende letzten Jahres war es offensichtlich, dass TMT Analysis <\/i>ein Unternehmen ist, das \u00fcber die urspr\u00fcngliche Gesch\u00e4ftsidee hinausgewachsen ist, als es vor sieben Jahren gegr\u00fcndet wurde.<\/p>\n
Das Unternehmen war gewachsen, hatte sein Gesch\u00e4ft ausgeweitet und war auch auf die W\u00fcnsche seiner Kunden eingegangen, indem es sein Angebot um weitere Produkte und Dienstleistungen erweiterte.<\/p>\n
Aber durch das Hinzuf\u00fcgen von Funktionen im Laufe der Zeit und durch die Entwicklung der Nachfrage und der Technologie war TMT<\/i> an einem Punkt angelangt, an dem das Branding nicht mehr so funktional war wie die Produkte und Dienstleistungen, die es jetzt anbot.<\/p>\n
Das Alleinstellungsmerkmal von TMT<\/i>war nach wie vor die Qualit\u00e4t der angebotenen Mobile Intelligence-Daten. Aber da TMT inzwischen eine wirklich globale Reichweite hat und zunehmend auch auf dem Identit\u00e4tsmarkt t\u00e4tig ist, hatte man das Gef\u00fchl, dass der urspr\u00fcngliche Markenname TMT Analysis<\/i> nicht mehr ganz das widerspiegelt, was das Unternehmen inzwischen ist und was es leisten kann. <\/p>\n
Als wir uns daran machten, all dies in Angriff zu nehmen, war das untermauernde Mantra, das sich aus den Gespr\u00e4chen zwischen uns als Markenexperten und dem TMT-Team <\/i>herauskristallisierte, dass das Ziel eher eine “Evolution als eine Revolution” war. Wir sind davon ausgegangen, dass das Unternehmen gut dasteht und gro\u00dfartige Arbeit leistet, f\u00fcr die es weithin anerkannt ist. Wir wollten das nicht wegwerfen, sondern etwas schaffen, das nicht wiederzuerkennen ist.<\/p>\n
Und das begann schon beim Namen selbst.<\/p>\n
Der Begriff TMT – <\/i>im Wesentlichen der Sektor, in dem das Unternehmen t\u00e4tig ist, n\u00e4mlich Technologie, Medien und Telekommunikation – hatte sich weltweit einen Namen gemacht und stand nun auch f\u00fcr etwas Handfestes im Unternehmen – es war bekannt f\u00fcr hervorragende Daten und Vertrauen in den Markt. Der Markenname war ein Verm\u00f6genswert, der einen hohen Wiedererkennungswert hatte. Das wollten wir nicht verlieren.<\/p>\n
Aber das zus\u00e4tzliche Anh\u00e4ngen von Analyse <\/i>schien veraltet und oft irref\u00fchrend – es f\u00fchlte sich nicht mehr als ad\u00e4quater Oberbegriff an, um die vielen angebotenen Funktionen zu beschreiben. Die Frage war also: Wie kann man die Marke neu gestalten und gleichzeitig ihre Kernidentit\u00e4t beibehalten?<\/p>\n
Die Antwort, auf die wir schlie\u00dflich kamen, war…TMT ID.<\/i><\/p>\n
Identit\u00e4t ist ein zentrales Element der verschiedenen TMT-Angebote <\/i>, so dass die Verwendung dieses Begriffs als \u00fcbergreifende Beschreibung einer pr\u00e4zisen Beschreibung viel n\u00e4her kam als bei Analysis <\/i>– und es hat auch etwas Ordentliches und Pr\u00e4gnantes, wenn Sie die beiden abgek\u00fcrzten Begriffe zusammenfassen. Die Idee ist, dass Sie dann Funktionen unter dieser \u00fcbergreifenden Markenidentit\u00e4t anh\u00e4ngen k\u00f6nnen, so dass Sie dann TMT ID Verify, TMT ID Authenticate, TMD ID Score <\/i>– und so weiter – erhalten. <\/p>\n
Aber nachdem wir uns auf diese neue Corporate Identity – oder ID – geeinigt hatten, schien es uns nicht ausreichend, es dabei zu belassen. Alle waren sich einig, dass dies der richtige Moment war, um neu zu entwerfen, wie TMT ID<\/i> eigentlich aussieht. Ein Rebranding war auch ein Zeitpunkt, an dem das Unternehmen das gesamte Paket synchronisieren konnte und sollte – mit einer frischen, innovativen Neugestaltung der Marke und ihres Design-Ethos, von der Website bis hin zu Visitenkarten oder Polohemden mit Markenaufdruck, einfach alles.<\/p>\n
Dies war der Moment, die Marke auf das auszurichten, wof\u00fcr sie tats\u00e4chlich steht – im Einklang mit den Erwartungen und Zielen der Kunden.<\/p>\n
Nachdem wir uns also auf einen weiterentwickelten Markennamen geeinigt hatten, \u00fcberlegten wir als N\u00e4chstes, wie wir das TMT-Logo weiterentwickeln k\u00f6nnten.<\/p>\n
Das Ausgangsbild war ein einfacher Pfeil – urspr\u00fcnglich sollte er die Bewegung von Daten ausdr\u00fccken, auf der das Gesch\u00e4ft von TMT<\/i>beruht. Aber nat\u00fcrlich ist ein wichtiger Aspekt, der seit diesen fr\u00fchen Tagen immer deutlicher geworden ist, dass sich Daten nicht nur in eine Richtung bewegen. Die gro\u00dfe St\u00e4rke von TMT<\/i>ist seine Lebendigkeit. Das Unternehmen \u00fcberpr\u00fcft die Nummer eines Nutzers in Echtzeit. Sie sind im Jetzt und bleiben nie stehen. Der Grundgedanke bei der Neugestaltung war also, dieses Gef\u00fchl des Datenflusses visuell auszudr\u00fccken – hin und her, rundherum, immer in Bewegung. Dann sollen neue, weichere Linien den menschlichen Aspekt in all diesem Datenfluss betonen. Wie die menschliche Kommunikation ebenso wichtig ist wie die Datenwerte.<\/p>\n
Wenn Sie die beiden Logos, das alte und das neue, vergleichen, werden Sie auch sofort feststellen, dass sich noch etwas anderes ge\u00e4ndert hat: Es ist nicht mehr blau, sondern… gr\u00fcn. Das Gleiche gilt f\u00fcr die Palette der gesamten Website. Der Gedanke dahinter war, dass der alte Look ein wenig generisch und ein wenig schrill wirkte. Stattdessen weist es nun dunklere Smaragd- und Elektrogr\u00fcnt\u00f6ne auf, die es hoffentlich von den herk\u00f6mmlichen Tropen im digitalen Sektor unterscheiden.<\/p>\n
Nach vielen \u00dcberlegungen, Versuchen und Irrt\u00fcmern waren wir der Meinung, dass diese Gr\u00fcnt\u00f6ne die Werte des Unternehmens visuell am besten widerspiegeln: etwas W\u00e4rmeres, Menschlicheres, als nur <\/i>Technik.<\/p>\n
Damit soll ausgedr\u00fcckt werden: “Wir sind hocheffizient, vertrauensw\u00fcrdig und auf dem neuesten Stand der Technik, aber es geht uns auch um menschliche Interaktion”. Wir hoffen, dass Gr\u00fcn, das mit Vertrauensw\u00fcrdigkeit assoziiert wird, und insbesondere diese Gr\u00fcnt\u00f6ne, der Marke das Gef\u00fchl geben, professionell, aber auch zug\u00e4nglich zu sein. Denn ein ma\u00dfgeschneiderter Service kann nur dort entstehen, wo die Bed\u00fcrfnisse des Kunden voll und ganz verstanden werden – und das kann nur durch pers\u00f6nliche Kommunikation erreicht werden.<\/p>\n
Wir haben dann versucht, dieses Gef\u00fchl auf das gesamte Erscheinungsbild der neuen Website zu \u00fcbertragen: klarere Schriftarten, weniger W\u00f6rter, die besser gew\u00e4hlt sind, mehr Kleinbuchstaben, weniger Interpunktion, ohne die Klarheit zu beeintr\u00e4chtigen. Wir wollten eine subtile, aber kraftvolle visuelle Sprache verwenden, die eine menschliche Verbindung suggeriert.<\/p>\n
Und wir hoffen, dass sich das neue Logo harmonisch in die raffinierte Typografie einf\u00fcgt und an die Fl\u00fcssigkeit und Sicherheit der Daten\u00fcbertragung unter der Obhut von TMT ID<\/i> erinnert.<\/p>\n
Also willkommen im neuen Look. Wir hoffen sehr, dass es Ihnen gef\u00e4llt. Das h\u00e4ngt eher davon ab, dass man sich darin zurechtfindet. Ich hoffe, es ist so einfach zu bedienen, wie wir es uns vorgestellt haben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
TMT Analysis entwickelt sich zu TMT ID und definiert mit einem neuen Look and Feel die Exzellenz von Daten neu.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":35461,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[547,546],"tags":[578,550,549,933],"class_list":["post-35669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nachrichten","category-unternehmen-updates","tag-entwicklung","tag-rebranding-de","tag-tmt-id-de","tag-unternehmens-updates"],"acf":[],"yoast_head":"\n