Unser Unternehmen gibt es seit etwas mehr als sieben Jahren – und es war eine ganz sch\u00f6ne Reise.<\/p>\n
Wir haben TMT Analysis <\/i>im Jahr 2017 eingef\u00fchrt. Mein Kollege Fergal Parkinson kam aus dem Medienbereich, w\u00e4hrend ich und drei weitere Mitbegr\u00fcnder aus den Bereichen Technologie und Telekommunikation kamen. Als wir uns zusammentaten, hatten wir das Gef\u00fchl, dass wir die drei Bereiche Technologie, Medien und Telekommunikation abdecken, was uns den Markennamen TMT <\/i>einbrachte.<\/p>\n
Unsere anf\u00e4ngliche Beobachtung war, dass mobile Ger\u00e4te eine Vorrangstellung erlangten, die bedeutete, dass sie in den kommenden Jahren im Mittelpunkt des digitalen Onboarding, der Authentifizierung und der Verifizierung stehen w\u00fcrden.<\/p>\n
Wir haben uns nicht geirrt – wie der Einfluss von Mobile in den vergangenen Jahren gezeigt hat, und dementsprechend sind wir weltweit zu einem starken Akteur im Bereich der mobilen Intelligenz und Authentifizierung geworden.<\/p>\n
Aber sieben Jahre sind in der Tech-Branche eine Ewigkeit, und Ende letzten Jahres hatten wir das Gef\u00fchl, dass wir auf unserem Weg und in unserem Wachstum einen Punkt erreicht hatten, an dem es an der Zeit war, innezuhalten, neu zu bewerten und neu anzusetzen.<\/p>\n
Das offensichtlichste Element, das einer \u00dcberarbeitung bedurfte, war der Markenname des Unternehmens selbst. Und zwar mit der Analysiss-Komponente<\/i>unserer Marke. Ja, wir werten Daten aus – und zwar st\u00e4ndig. Sie ist die Grundlage f\u00fcr fast alles, was wir tun. Aber wir tun es in einer Mikrosekunde, zehntausende Male pro Stunde. Wir erstellen keine ersch\u00f6pfenden Datenanalyseberichte, wie der Name vermuten l\u00e4sst. Und das Wort sagte nicht so viel dar\u00fcber aus, was wir eigentlich tun oder wozu wir es tun. Es musste weg.<\/p>\n
Den ersten Teil des Namens wollten wir dagegen unbedingt beibehalten. TMT <\/i>war zu einer anerkannten Marke geworden. Diese Initialen sagten unseren Kunden etwas, etwas Positives. Und uns ging es immer noch sehr stark um diese drei S\u00e4ulen – Technologie, Medien, Telekommunikation – und uns gefiel die Art und Weise, wie das Akronym TMT <\/i>, zu dem sie sich zusammengeschlossen hatten, ein eigenes Gef\u00fchl, ein eigenes Image, eine eigene… Identit\u00e4t bekommen hatte.<\/p>\n
Und in diesem Moment des Gespr\u00e4chs fiel der Groschen eindeutig: Es geht uns um Identit\u00e4t<\/i> und nicht um Analyse. Die Identit\u00e4t steht im Mittelpunkt unserer Arbeit. Wer ist dieser Kunde? Wo sind sie verbunden? Verhalten sie sich so, wie wir es erwarten w\u00fcrden? Sind sie vertrauensw\u00fcrdig? Und so weiter.<\/p>\n
Bei der Authentifizierung und Verifizierung geht es darum, die Identit\u00e4t festzustellen – und das tun wir durch eine Kombination aus Live- und historischen Einblicken in das Mobiltelefon eines Kunden und andere vertrauensw\u00fcrdige Daten. TMT Analysis <\/i>w\u00fcrde also zu TMT ID <\/i> werden – eine viel bessere, ausgefeiltere und, wie ich hoffe, einpr\u00e4gsamere Zusammenfassung dessen, wer wir sind und was wir tun. <\/p>\n
Der Rest des Rebrandings ergab sich aus dieser einen Entscheidung.<\/p>\n
Nachdem wir zu dem Schluss gekommen waren, dass wir die Art und Weise, wie wir uns selbst beschreiben, \u00e4ndern wollten, war es auch ein nat\u00fcrlicher Moment, die Art und Weise, wie wir uns pr\u00e4sentieren, neu zu gestalten. Dies w\u00fcrde bedeuten, dass wir versuchen, unser sichtbares Profil zu \u00fcberdenken – in erster Linie unsere Website, aber eigentlich alles, was wir visuell darstellen, bis hin zu winzigen Details wie unseren Notizb\u00fcchern und Visitenkarten. Wenn wir schon den Markennamen \u00e4ndern, so unsere \u00dcberlegung, dann sollten wir gleichzeitig die Gelegenheit nutzen, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, wie das Ganze r\u00fcberkommt.<\/p>\n
Der Designer, an den wir uns wandten, war Victor Martinez, ein alter Schulfreund von Fergal und mir. Es ist schon komisch, wie sich die Dinge entwickeln – wir k\u00f6nnen uns erinnern, dass wir fasziniert waren, als er als 11-J\u00e4hriger die au\u00dfergew\u00f6hnlichsten Kritzeleien machte.<\/p>\n
Spulen Sie einige Jahrzehnte zur\u00fcck, und Victor macht jetzt ein bisschen mehr als nur kritzeln. Nach einer Zeit bei der BBC leitet er jetzt eine der f\u00fchrenden Kreativ- und Designberatungsfirmen in Europa, die f\u00fcr eine Vielzahl bekannter Unternehmen arbeitet. Er war also die offensichtliche Anlaufstelle f\u00fcr diese Angelegenheit.<\/p>\n
Ich \u00fcberlasse es Victor selbst, die Gedankeng\u00e4nge hinter der Neugestaltung in Bezug auf die Optik zu erl\u00e4utern – siehe seinen Blog dazu. Ich war besonders fasziniert von den Gr\u00fcnden f\u00fcr die Umstellung auf umweltfreundliche Produkte – allein schon wegen dieser Frage lohnt es sich, den Artikel zu lesen.<\/p>\n
Aber wir sind wirklich zufrieden mit dem Ergebnis – dem neuen Branding und allem, was damit zusammenh\u00e4ngt. Es f\u00fchlt sich viel mehr nach uns an. Ein wahrhaftiges Spiegelbild dessen, was wir tun. Und ich hoffe, dass wir dieses kleine Intermezzo der Selbstreflexion gut abschlie\u00dfen und unsere Aufmerksamkeit wieder auf die Zukunft richten k\u00f6nnen.<\/p>\n
Und da wir gerade von unserer Zukunft sprechen, ist dies vielleicht auch ein guter Zeitpunkt, um \u00fcber eine neue Akquisition zu sprechen, von der wir hoffen, dass sie die Marke TMT ID <\/i>weiter st\u00e4rken wird.<\/p>\n
Letztes Jahr haben wir ein Unternehmen namens Phronesis<\/i> gekauft .<\/i><\/p>\n
Sie waren in einem \u00e4hnlichen Bereich t\u00e4tig wie wir – und taten gute Dinge, aber in kleinerem Ma\u00dfstab. Wir werden alle ihre Mitarbeiter und, wie ich hoffe, auch ihre Kunden behalten. Wenn wir sie jedoch in unser Unternehmen aufnehmen, k\u00f6nnen wir unsere kollektiven Gemeinkosten senken, um unsere Preise wettbewerbsf\u00e4hig zu halten – und um unser Angebot weltweit weiter zu verbessern.<\/p>\n
Ihre Hinzuf\u00fcgung sollte zum Beispiel unsere europ\u00e4ischen Datens\u00e4tze verst\u00e4rken, da sie in Frankreich und Gro\u00dfbritannien besonders gut etabliert waren, und unsere Expertise in einigen Kategorien von sub-mobilen Informationen wie der IMEI-Nummerierung verbessern.<\/p>\n
TMT-Analyse <\/i>und Phronesis <\/i>sind nun beide in einer gest\u00e4rkten und neu gestalteten TMT-ID<\/i> zusammengefasst .<\/i><\/p>\n
Es ist ein aufregender Neuanfang. Mit einem ansprechenden neuen Look. Ich freue mich auf die n\u00e4chsten sieben Jahre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Unsere neue Marke – wir behalten das Erbe von TMT bei und konzentrieren uns gleichzeitig auf unsere Identit\u00e4t.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":34843,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[545,547,546],"tags":[548,787,550,549,933],"class_list":["post-34923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identitat","category-nachrichten","category-unternehmen-updates","tag-anzeige","tag-identitat","tag-rebranding-de","tag-tmt-id-de","tag-unternehmens-updates"],"acf":[],"yoast_head":"\n